美國(guó)咖啡公司-星巴克（Starbucks）-世界上首屈一(yī)指的(de)專業咖啡烘焙商(shāng)和(hé)零售商(shāng)-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
星巴克咖啡公司成立于1971年(nián)，總部位于美國(guó)華盛頓州西雅圖，緻力于商(shāng)業道(dào)德采購并烘焙世界上高(gāo)品質的(de)阿拉比卡咖啡，在全球82個市(shì)場，擁有(yǒu)超過32,000家門店的(de)星巴克是世界上首屈一(yī)指的(de)專業咖啡烘焙商(shāng)和(hé)零售商(shāng)。自(zì)1999年(nián)進入中國(guó)以來，星巴克緻力于發展成為(wèi)一(yī)家與衆不同的(de)公司：在傳承經典咖啡文化的(de)同時，關愛夥伴，為(wèi)顧客提供不同的(de)星巴克體驗。星巴克已經在中國(guó)內(nèi)地(dì)230多個城市(shì)開設了超過6000家門店 ，擁有(yǒu)60,000多名星巴克夥伴



品牌口号：
激發并孕育人文精神——每人，每杯，每個社區
企業文化：
打造全新的(de)體驗式文化氛圍，自(zì)我價值實現的(de)文化導向，創新的(de)文化追求
使命：
激發及孕育人文精神 —— 每人，每杯，每個社區
願景：
以價值為(wèi)導向的(de)全新增長(cháng)計劃，重磅加碼中國(guó)市(shì)場。未來3年(nián)，星巴克中國(guó)将通過六大增長(cháng)引擎，多項重大投資，加快推進公司發展勢能。本次交流會上發布的(de)2025中國(guó)戰略願景中，六大增長(cháng)引擎包括構建以顧客需求為(wèi)導向的(de)多形态門店、追求全渠道(dào)服務擴張、發力家享咖啡和(hé)外出場景咖啡、升級會員體驗、拓展咖啡領導力和(hé)産品創新、提升夥伴體驗。
核心價值觀：
營造一(yī)種溫暖而有(yǒu)歸屬感的(de)文化，欣然接納和(hé)歡迎每一(yī)個人。
積極行(xíng)動，勇于挑戰現狀，打破陳規，以創新方式實現公司與夥伴的(de)共同成長(cháng)。
在每個連接彼此的(de)當下，星巴克專注投入，開誠相見，互尊互敬。
對于每件事，星巴克都竭盡所能，做(zuò)到最好，敢于擔當。 從人文視(shì)角出發，星巴克追求卓越業績。
發展觀：
與企業文化相同，打造全新的(de)體驗式文化氛圍，自(zì)我價值實現的(de)文化導向，創新的(de)文化追求
人才觀：
自(zì)我價值實現的(de)文化導向。星巴克一(yī)直秉持對待員工如(rú)同夥伴的(de)态度，因此，它打出的(de)隻有(yǒu)“活廣告”，而讓顧客看到一(yī)個企業如(rú)此厚待員工，自(zì)然對本企業多了一(yī)份信任與敬佩。提供完善工作環境,形成互相尊重和(hé)信任的(de)工作氛圍，多元化(Diversity)，采用最高(gāo)标準進行(xíng)采購、烘焙、并提供最新鮮的(de)咖啡，時刻以高(gāo)度的(de)熱忱滿足顧客的(de)需求



企業精神：
以客戶為(wèi)中心，提升客戶滿意度，滿足食客要求，對于每件事情都竭盡所能
品牌主張：
提供歡樂(yuè)的(de)“第三場所”，即除家和(hé)單位之外的(de)活動中心，強調品牌文化品位，不是咖啡，出售的(de)是人們(men)對咖啡的(de)體驗，成功在于創造出“咖啡之道(dào)”，讓有(yǒu)身份的(de)人喝“有(yǒu)道(dào)之咖啡
品牌寓意：
雙尾美人魚的(de)塞壬海妖的(de)形象。星巴克咖啡如(rú)同海妖塞壬的(de)歌聲一(yī)樣誘人
品牌價值：
星巴克最新品牌價值為(wèi)708億美元，位列全球榜TOP42。

LOGO設計內(nèi)涵：
星巴克的(de)名稱(Starbucks)來源于小說《白鲸記》裏的(de)大副斯達巴克(Starbucks)，白鲸記被譽為(wèi)美國(guó)19世紀最偉大的(de)小說，裏面的(de)人物副斯達巴克冷靜理(lǐ)智，充滿魅力，而且鍾愛喝咖啡。而星巴克的(de)LOGO取自(zì)一(yī)副16世紀斯堪地(dì)那維亞的(de)雙尾美人魚木雕圖案。雙尾美人魚的(de)塞壬海妖的(de)形象來源于希臘神話，被塑造為(wèi)一(yī)種半人半鳥或者半人半魚的(de)女妖，出沒于大海上，利用天籁般的(de)歌喉引誘過路的(de)航海者導緻航船觸礁沉沒，在西方文化中，是性、愛、欲望、誘惑、美豔的(de)象征之一(yī)，星巴克采用塞壬海妖的(de)形象作為(wèi)LOGO的(de)主要圖案，意在表達“星巴克咖啡如(rú)同海妖塞壬的(de)歌聲一(yī)樣誘人
關鍵詞：LOGO設計，品牌，人文精神，星巴克，海妖塞壬，價值，全球榜，咖啡，雙尾美人魚，誘人