飲料界“扛把子(zǐ)”-可(kě)口可(kě)樂(yuè)（The Coca-Cola）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司(Coca-Cola Company)成立于1886年(nián)，總部設在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球知名的(de)飲料公司，可(kě)口可(kě)樂(yuè)在200個國(guó)家擁有(yǒu)200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和(hé)咖啡，亦是全球知名的(de)果汁飲料經銷商(shāng)( 包括Minute Maid品牌)。
品牌介紹：
可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年(nián)5月8日，總部設在美國(guó)佐治亞州(Georgia, 簡稱GA)的(de)亞特蘭大，是全球最大的(de)飲料公司，擁有(yǒu)全球48%市(shì)場占有(yǒu)率以及全球前三大飲料的(de)二項（可(kě)口可(kě)樂(yuè)排名第一(yī)，百事可(kě)樂(yuè)第二，低(dī)熱量可(kě)口可(kě)樂(yuè)第三）,可(kě)口可(kě)樂(yuè)在200個國(guó)家擁有(yǒu)160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和(hé)咖啡，亦是全球最大的(de)果汁飲料經銷商(shāng)（包括Minute Maid品牌），在美國(guó)排名第一(yī)的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)為(wèi)其取得超過40%的(de)市(shì)場占有(yǒu)率，而雪碧(Sprite)則是成長(cháng)最快的(de)飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的(de)root beer（沙士）



品牌口号：
暢爽好喝，讓此刻更帶勁
企業文化：
一(yī)、是長(cháng)期的(de)企業形象目标的(de)确立和(hé)實現，使其成為(wèi)世界最有(yǒu)價值品牌的(de)基本戰略。無論是可(kě)口可(kě)樂(yuè)還是百事可(kě)樂(yuè)都是世界上最早注重商(shāng)标和(hé)品牌的(de)企業。
二、是巧妙、大手筆(bǐ)的(de)營銷策略。有(yǒu)效、一(yī)緻的(de)廣告和(hé)促銷，注重包裝和(hé)視(shì)覺形象，公司巨額的(de)廣告費投入以及在世界消費者心中的(de)成功形象塑造，是不斷取得進步的(de)基礎。
三、品牌是活生生的(de)、有(yǒu)個性的(de)，好的(de)品牌與消費者之間可(kě)建立起深厚的(de)情感。品牌必須考慮消費者使用和(hé)接受品牌的(de)日常經驗、感受、想法、态度和(hé)心理(lǐ)需求。
四、樹立品牌實際上是創造一(yī)種與衆不同的(de)個性。可(kě)口可(kě)樂(yuè)品牌的(de)所有(yǒu)者一(yī)直認為(wèi)：“我們(men)成功的(de)原因在于我們(men)創造出的(de)友善的(de)氛圍，消費者實際上是想與可(kě)口可(kě)樂(yuè)融為(wèi)一(yī)體。
使命：
帶領全球人們(men)的(de)身體思想及精神更怡神暢快,讓我們(men)的(de) 品牌行(xíng)動不斷激勵人們(men)保持樂(yuè)觀向上,讓我們(men)所觸及的(de)一(yī)切更有(yǒu)價值
願景：
通過品牌與行(xíng)動來激發和(hé)滿足全球消費者的(de)渴望，成為(wèi)全球最受尊敬、最成功的(de)飲料公司
核心價值觀：
“績效、領導、勇氣、誠信、敬業、團結、相互尊重和(hé)激情”
發展觀:
緻力于提供高(gāo)品質的(de)産品和(hé)服務，并為(wèi)社區做(zuò)出貢獻
人才觀:
人才、市(shì)場銷售等本土化，在市(shì)場當地(dì)設立公司，所有(yǒu)員工都用當地(dì)人，銷售方針、人員培訓由總公司統一(yī)負責。
風險觀:
可(kě)口可(kě)樂(yuè)仍然容易受到一(yī)些特定和(hé)廣泛的(de)風險因素的(de)影響，這些因素可(kě)能會影響該公司近期的(de)發展前景。然而，該公司強大的(de)品牌價值、運營實力、有(yǒu)彈性的(de)股票(piào)表現和(hé)穩固的(de)财務狀況，使可(kě)口可(kě)樂(yuè)在全球經濟低(dī)迷的(de)變幻莫測中可(kě)以保護自(zì)己。



企業精神：
積極樂(yuè)觀美好生活”體現了我們(men)積極改變世界的(de)承諾，通過改進我們(men)的(de)工作和(hé)生活方式，在每一(yī)件事中融入可(kě)持續發展的(de)理(lǐ)念。這是我們(men)堅定不移的(de)信念
品牌主張：
與消費者之間建立起深厚的(de)情感，考慮消費者使用和(hé)接受品牌的(de)日常經驗、感受、想法、态度和(hé)心理(lǐ)需求。創造出的(de)友善的(de)氛圍，消費者與可(kě)口可(kě)樂(yuè)融為(wèi)一(yī)體
品牌寓意:
可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)寓意就是可(kě)口，即好喝，滿足你的(de)口味，可(kě)樂(yuè)，即讓你快樂(yuè)，帶給你美妙感受，可(kě)樂(yuè)的(de)寓意是它給人們(men)帶來的(de)是積極向上、朝氣蓬勃的(de)風貌和(hé)追求時尚、渴望無限，乃至突破渴望的(de)信念，象征着清新愉悅，它給人帶來全新的(de)體驗，讓人享受到美好生活，令人充滿活力，釋放自(zì)我，追求完美。可(kě)口可(kě)樂(yuè)以其無限的(de)創造力，一(yī)直維持着美好的(de)意境。
品牌價值：
可(kě)口可(kě)樂(yuè)最新品牌價值為(wèi)1053億美元，位列全球榜TOP21
現在,可(kě)口可(kě)樂(yuè)是世界品牌價值最高(gāo)的(de)品牌,如(rú)同可(kě)口可(kě)樂(yuè)飲料本身一(yī)樣,可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de) logo 也被視(shì)為(wèi)世界上認知度最高(gāo)的(de)商(shāng)标之一(yī)。
可(kě)口可(kě)樂(yuè)商(shāng)标價值千億即使一(yī)把火把可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司燒的(de)分文不剩,公司僅憑“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”這一(yī)馳名商(shāng)标,就可(kě)以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資,獲得新發展。

LOGO設計內(nèi)涵：

可(kě)口可(kě)樂(yuè)标志的(de)含義取決于糖漿的(de)兩種成分:古柯(Coca)的(de)葉子(zǐ)和(hé)可(kě)拉(Kola)的(de)果實。 為(wèi)了整齊劃一(yī),可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的(de)會計師弗蘭克·羅賓遜便将Kola的(de)K改C,然後在兩個詞中間加一(yī)橫,于是著名品牌Coca-Cola标識便誕生了。 可(kě)口可(kě)樂(yuè)logo采取白底紅(hóng)字,十分引人注目。書寫流暢的(de)紅(hóng)色字母,在白色的(de)襯托下,有(yǒu)一(yī)種悠然的(de)跳動之态。由字母的(de)連貫性形成的(de)紅(hóng)色長(cháng)條波紋,給人一(yī)種流動感,充分體現出了液體的(de)特性,整個設計充滿誘人的(de)活力

LOGO更新最新動向：
7月初，全球每天有(yǒu)17億人次的(de)消費者在暢飲的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)推出了一(yī)個全新的(de)LOGO，乍一(yī)看，新LOGO和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)現用的(de)LOGO基本沒有(yǒu)什麽太大區别，不過仔細一(yī)看，第一(yī)個字母“C”下面的(de)飄帶居然變成了一(yī)條巨大的(de)舌頭！！

這真是的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)官方的(de)LOGO？還是熱情粉絲幫忙設計的(de)？為(wèi)了不鬧出烏龍，經過多方查證後，可(kě)以明确的(de)告訴大家，這确實是可(kě)口可(kě)樂(yuè)官方發布的(de)。作為(wèi)全球廣告活動的(de)一(yī)部分，可(kě)口可(kě)樂(yuè)于今年(nián)7月初在西班牙首次推出“舌頭版”的(de)logo設計，目的(de)是想通過這樣一(yī)個活動讓消費者能夠與可(kě)口可(kě)樂(yuè)一(yī)起回味生活中最美好的(de)回憶。這款全新的(de)LOGO建立了情感聯想，希望能讓消費者感受到他們(men)最美好的(de)回憶和(hé)情感，重溫幸福的(de)時刻。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，可(kě)口可(kě)樂(yuè)，突破渴望，飲料