一(yī)款簡單又好看的(de)以花為(wèi)創意的(de)LOGO設計,Pentagram的(de)合作夥伴瑪麗娜•威勒(Marina willer)的(de)團隊為(wèi)文學(xué)活動—Hay Festival及其許多全球分支機(jī)構和(hé)項目創建了一(yī)個包羅萬象的(de)視(shì)覺系統，目的(de)是在捕捉其“烏托邦”精神的(de)同時，讓這個品牌變得清晰。海伊節于1987年(nián)在威爾士的(de)海伊鎮成立，此後每年(nián)都會在這裏舉辦一(yī)次活動。最初以文學(xué)為(wèi)重點，後來擴展到音樂(yuè)表演和(hé)電影放映，以及主題辯論和(hé)演講。以演員兼作家斯蒂芬•弗萊(Stephen Fry)為(wèi)總裁的(de)這家非盈利組織，吸引了衆多知名人士在其舞台上發表演講，其中包括作家、政治家、音樂(yuè)家和(hé)科(kē)學(xué)家。在過去(qù)的(de)幾年(nián)裏，這些人包括詩人和(hé)活動家瑪雅·安吉羅、作家紮迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和(hé)劇作家亞瑟·米勒等。Hay Festival已經發展壯大，在世界各地(dì)發起了多個姐妹節，包括在丹麥、墨西哥(gē)和(hé)秘魯的(de)城市(shì)，以及一(yī)系列教育和(hé)社區項目。

威勒表示，獨立運營的(de)節日發展得如(rú)此之快，“become so successful”，以至于它需要一(yī)個新的(de)身份，為(wèi)這個品牌帶來一(yī)些“邏輯”，将所有(yǒu)不同的(de)元素聯系起來，并明确區分開來。“顯然，我們(men)需要創建一(yī)個系統來顯示不同的(de)節日、地(dì)點和(hé)平台，這是一(yī)個如(rú)此複雜的(de)系統，它變得有(yǒu)點混亂”。新造型的(de)靈感來自(zì)現有(yǒu)的(de)标志，“想象世界”，通過想象一(yī)棵樹的(de)成長(cháng)代指節日的(de)增長(cháng)。“節日的(de)組織者對他們(men)所處世界的(de)看法非常烏托邦，”威勒說。“沒有(yǒu)說教，他們(men)試圖去(qù)展示一(yī)個迥然不同且可(kě)能出現的(de)世界，以口頭、書面文字和(hé)講故事把人們(men)凝聚在一(yī)起的(de)有(yǒu)效手段。”

威勒的(de)團隊為(wèi)這個節日創造了一(yī)種保護傘式的(de)視(shì)覺形象，它由一(yī)棵五顔六色、造型獨特的(de)樹組成，有(yǒu)五根交叉的(de)圓形樹枝。

“Hay Festival”以無襯線字體出現在樹旁或樹下的(de)堆疊線條中，以大寫字母排列，威勒稱其為(wèi)“經典”，帶有(yǒu)“烏托邦式的(de)感覺”。核心标識的(de)每一(yī)根樹枝都被設置成不同的(de)顔色，包括紫色、粉色、橙色和(hé)黃色。該标志以多種顔色出現，代表了該節日分支的(de)不同地(dì)點，比如(rú)西班牙塞戈維亞姐妹節的(de)不同黃色色調，以及秘魯阿雷基帕的(de)一(yī)系列紫色。威勒表示，logo選用了“充滿活力”的(de)調色闆，背景采用了“更平靜”的(de)色調，用以鼓舞和(hé)娛樂(yuè)人們(men)。

該基金會的(de)舉措包括為(wèi)文化中心的(de)年(nián)輕人創造工作經驗機(jī)會，并為(wèi)學(xué)生提供所有(yǒu)藝術節的(de)免費門票(piào)。該節日的(de)各種平台和(hé)項目，包括Hay Player和(hé)Hay festival Foundation，都使用了帶有(yǒu)透明樹枝的(de)樹木圖形标識的(de)大綱版本。威勒的(de)團隊還為(wèi)公司制定了品牌指導方針，允許對标識進行(xíng)進一(yī)步解釋，并明确将“Hay Festival”作為(wèi)整體品牌名稱，與之前一(yī)樣，“Hay”在某些情況下是單獨使用的(de)，沒有(yǒu)“Festival”。新的(de)品牌正在各種各樣的(de)印刷和(hé)數字接觸點推出，包括海伊節網站、戶外和(hé)活動的(de)印刷廣告，以及包括手提袋在內(nèi)的(de)商(shāng)品。
今年(nián)的(de)海伊節将于5月23日至6月2日在海伊舉行(xíng)。參加海伊節的(de)有(yǒu)喜劇演員吉米·卡爾、電視(shì)節目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動家桑迪·托克斯維格、地(dì)理(lǐ)學(xué)家兼作家賈裏德·戴蒙德。