LINING李甯 LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞



品牌介紹：李甯，是“體操王子(zǐ)”李甯在1990年(nián)創立的(de)專業體育品牌。

李甯公司擁有(yǒu)完善的(de)品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及銷售能力，以經營李甯品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和(hé)配件産品為(wèi)主，已在中國(guó)建立龐大的(de)零售分銷網絡和(hé)供應鏈管理(lǐ)體系，并持續加碼電商(shāng)陣地(dì)、構建電商(shāng)生态。李甯公司于2004年(nián)6月在香港上市(shì)（股票(piào)編号：02331.HK）。截至2020年(nián)10月，李甯公司市(shì)值突破千億港元。

品牌口号：一(yī)切皆有(yǒu)可(kě)能
企業文化：
使命：用運動點燃激情。激發人們(men)突破的(de)渴望和(hé)力量，緻力于專業體育用品的(de)創造，努力讓運動改變生活，追求更高(gāo)境界的(de)突破。
願景：成為(wèi)源自(zì)中國(guó)并被世界認可(kě)的(de)，具有(yǒu)時尚性的(de)國(guó)際一(yī)流專業運動品牌
核心價值觀：以體育精神服務大衆超越自(zì)我才能赢得比賽個人與團隊共赢公平透明是比賽原則，也是企業原則員工、企業、社會、自(zì)然和(hé)諧發展
企業精神：敢于表現,不斷發掘潛能、超越自(zì)我。堅定的(de)企業追求(價值取向)，共同的(de)理(lǐ)念和(hé)行(xíng)為(wèi)準則，強烈的(de)團隊意識和(hé)主人翁精神
管理(lǐ)者形象：崇尚運動，誠信，激情，求勝，創新，協作。
員工形象： 勤奮而樸實
品牌主張：以體育激發人們(men)突破的(de)渴望和(hé)力量

經營策略:李甯公司聚焦于建立“肌肉型”的(de)企業體質，以全面提升企業效率為(wèi)目标，以零售思維貫徹整體業務，通過聚焦市(shì)場、聚焦消費者、聚焦商(shāng)品與賣場，追求組織效率架構、追求商(shāng)品經營效率、追求庫存效率、追求店鋪運營效率、追求全渠道(dào)效率、追求成本效率，建立企業可(kě)持續發展和(hé)持續性盈利的(de)經營模式。

LOGO設計內(nèi)涵：
充分體現了體育品牌所蘊含的(de)活力和(hé)進取精神。李甯商(shāng)标采用了一(yī)個大大的(de)字母L，整體設計由漢語拼音LI和(hé)NING的(de)第一(yī)個大字母L和(hé)N的(de)變形構成主色調為(wèi)紅(hóng)色打造生動、細膩、美觀富于動感和(hé)現代意味。李甯商(shāng)标的(de)象征意義飛(fēi)揚的(de)紅(hóng)旗，青春燃燒的(de)火炬，熱情律動的(de)旋律和(hé)活力。實際的(de)李甯商(shāng)标并無特别的(de)寓意，采用廣告商(shāng)标設計的(de)表現手法，給人一(yī)種強烈的(de)現代感、視(shì)覺沖擊感或舒适感，引起人們(men)注意并難以忘懷。

新一(yī)代的(de)李甯商(shāng)标跟以往略月不同。為(wèi)了配合全球市(shì)場的(de)拓展，李甯體育用品有(yǒu)限公司将在2010年(nián)第三季度開始更換新的(de)LOGO，産品涉及李甯運動鞋、服飾、配件及球類等全部産品線，同時全球李甯專賣店和(hé)企業UI都将使用此新标志。李甯新LOGO的(de)設計依舊(jiù)沿用了舊(jiù)标志的(de)設計概念，飄動的(de)造型将更加銳利和(hé)富有(yǒu)動感，傳達給消費者“突破、進取、創新”的(de)産品文化。李甯商(shāng)标随着李甯口号的(de)改變而改變，“Make The Change”成為(wèi)了李甯的(de)品牌新口号，将會在市(shì)場推廣中替代“一(yī)切皆有(yǒu)可(kě)能”。“源于全新的(de)品牌宣言，體現了從敢想到敢為(wèi)的(de)進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破，是對新一(yī)代創造者發出的(de)呼告号召。”李甯公司品牌負責人表示。新的(de)李甯商(shāng)标不但傳承了經典LN的(de)視(shì)覺資産，還抽象了李甯原創的(de)“李甯交叉”動作，又以“人”字形來诠釋運動價值觀。李甯公司品牌負責人解釋稱：“鼓勵每個人透過運動表達自(zì)我、實現自(zì)我。新的(de)标識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和(hé)力量感。