Wow是一(yī)位年(nián)輕的(de)葡萄牙咖啡烘焙師，他認為(wèi)咖啡生産商(shāng)才是真正的(de)主角，沒有(yǒu)他們(men)的(de)熱情和(hé)奉獻，就不可(kě)能有(yǒu)專業咖啡的(de)體驗。因此，Wow越來越多地(dì)投資于與世界各地(dì)的(de)生産商(shāng)建立穩固而直接的(de)關系，以烘焙出最好的(de)咖啡品牌形象設計，并且現在已經發展到更好地(dì)了解其目标。

在更名之前，Wow以前被設計成年(nián)輕，“流行(xíng)”和(hé)好玩的(de)，作為(wèi)試圖與普通觀衆交談的(de)一(yī)種方式。結果是一(yī)個大膽的(de)設計，有(yǒu)許多顔色和(hé)阿茲特克圖案品牌形象設計。更名後，Wow的(de)産品達到了92分(SCA)的(de)高(gāo)标準，為(wèi)專業咖啡師比賽做(zuò)好了準備，通過這種方式打開了進入米其林星級餐廳的(de)大門，這開啓了通往奢侈品目标的(de)渠道(dào)。随着品牌的(de)發展，Wow正走在實現零碳足迹的(de)道(dào)路上，遵循循環經濟。

Wow的(de)品牌重塑形象設計充滿了抽象和(hé)文字的(de)表達。
主要概念是基于咖啡品嘗過程中的(de)味覺和(hé)嗅覺體驗。這個旅程被描繪成一(yī)個波。它來來去(qù)去(qù)，沿着口腔以一(yī)種流動的(de)複雜性進化，在整個品牌的(de)圖标和(hé)插圖中表現出來。使用的(de)紋理(lǐ)是研磨咖啡的(de)圖形表示，随後是描繪咖啡豆中存在的(de)許多芳香化合物的(de)顔色變化。