全球公認的(de)最成功的(de)金融服務集團之一(yī)-紐約城市(shì)銀行(xíng)-花旗銀行(xíng)（Citibank）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
花旗銀行(xíng)（Citibank）是花旗集團屬下的(de)一(yī)家零售銀行(xíng)，其主要前身是1812年(nián)6月16日成立的(de)紐約城市(shì)銀行(xíng)（City Bank of New York）。
品牌介紹：
花旗銀行(xíng)（Citibank，中文名“花旗”源于上海市(shì)民對該行(xíng)的(de)習慣性稱呼）是花旗集團旗下的(de)一(yī)家零售銀行(xíng)，其主要前身是1812年(nián)6月16日成立的(de)“紐約城市(shì)銀行(xíng)”（City Bank of New York），經過近兩個世紀的(de)發展、并購，已經成為(wèi)美國(guó)最大的(de)銀行(xíng)之一(yī)，也是一(yī)家在全球近一(yī)百五十個國(guó)家及地(dì)區設有(yǒu)分支機(jī)構的(de)國(guó)際大銀行(xíng)，總部位于紐約市(shì)公園大道(dào)399号。2012年(nián)9月19日，花旗銀行(xíng)（中國(guó)）有(yǒu)限公司在上海宣布在中國(guó)的(de)信用卡業務正式運作。當地(dì)時間2021年(nián)4月15日，花旗銀行(xíng)在發布季度報告中表示，計劃退出在包括中國(guó)、印度等13個市(shì)場的(de)零售銀行(xíng)業務，并表示将專注于這些地(dì)區的(de)财富管理(lǐ)業務，即繼續在這些市(shì)場向其機(jī)構客戶部門的(de)客戶提供包括私人銀行(xíng)、現金管理(lǐ)以及投資銀行(xíng)等業務。當地(dì)時間2022年(nián)10月26日，俄羅斯總統普京宣布将花旗銀行(xíng)列入制裁名單 。2022年(nián)12月15日，花旗宣布，将逐步關閉中國(guó)大陸的(de)個人銀行(xíng)業務



品牌口号：
花旗永不停歇，生活豐富的(de)
企業文化：
以人為(wèi)本。花旗銀行(xíng)之所以不斷發展狀大，成為(wèi)全球最具有(yǒu)經營競争力、價值創造力的(de)大銀行(xíng)，這得益于花旗銀行(xíng)獨特的(de)企業文化建設。花旗銀行(xíng)自(zì)創業初始，就确立了“以人為(wèi)本”的(de)戰略，它的(de)人力資源政策主要是注重對人才的(de)培養與使用。不斷創造出“事業留人、待遇留人、感情留人”的(de)親情化企業氛圍，讓員工與企業同步成長(cháng)，讓員工在花旗有(yǒu)“成就感”、“家園感”。
使命：
推動經濟發展和(hé)社會進步
願景：
成為(wèi)花旗集團內(nèi)世界一(yī)流的(de)軟件研發中心及業務流程處理(lǐ)服務中心，以值得信賴的(de)合作夥伴的(de)身份,為(wèi)客戶提供負責任的(de)金融服務,實現增長(cháng)和(hé)經濟進步
核心價值觀：
誠實正直 以客戶為(wèi)中心 适應變化 團隊精神 積極主動 堅持不懈 靈活機(jī)動
招募宣言：
我們(men)的(de)價值觀在外界看來，我們(men)一(yī)直以優異的(de)全球雇主著稱。但我們(men)深知花旗吸引和(hé)保留人才的(de)原因植根于我們(men)集團內(nèi)部：我們(men)的(de)人才、商(shāng)業模式及發展機(jī)會。我們(men)花旗人很重視(shì)機(jī)會。當你加入花旗後，你每天都會感受到機(jī)會的(de)存在。作為(wèi)國(guó)際商(shāng)業單位的(de)一(yī)份子(zǐ)，你将體驗到廣闊的(de)職業選擇和(hé)衆多的(de)發展機(jī)會。創新是我們(men)成功的(de)基石，我們(men)內(nèi)部蘊含着強烈的(de)自(zì)由氛圍。在一(yī)個充滿相互支持的(de)氛圍內(nèi)，與行(xíng)業內(nèi)部頂尖人才共事意味着你有(yǒu)機(jī)會打破界限，新創輝煌。
發展觀：
對外要加快業務領域的(de)創新。以海外市(shì)場為(wèi)側重的(de)業務領域創新，對內(nèi)要加快金融體系創新。一(yī)方面，要全方位創新金融制度，主要應在金融工具、金融産品、金融服務、金融運作及金融管理(lǐ)等方面進行(xíng)創新；同時加速發展以投資為(wèi)重點的(de)混業經營業務，不斷尋求新的(de)發展空間；在微觀方面要構建金融超市(shì)，在宏觀方面要組建金融集團
人才觀：
注重對人才的(de)培養與使用。不斷創造出“事業留人、待遇留人、感情留人”的(de)親情化企業氛圍，讓員工與企業同步成長(cháng)，讓員工在花旗有(yǒu)成就感，家園感



企業精神：
以人為(wèi)本，客戶至上，尋求創新
品牌主張：
始終堅持秉承最高(gāo)道(dào)德标準,緻力于 赢得并保持公衆對銀行(xíng)的(de)信任.我們(men)要求 所有(yǒu)員工确保他們(men)的(de)決定符合三重标準 : 符合客戶利益;創造經濟價值;對金融系 統負責.長(cháng)此以往,我們(men)既能夠為(wèi)社會帶來 積極的(de)經濟效益和(hé)社會影響,也展示出花旗銀行(xíng)作為(wèi)全球性銀行(xíng)的(de)能力
品牌寓意：
美國(guó)國(guó)旗的(de)舊(jiù)稱，因為(wèi)旗上有(yǒu)很多星星、多道(dào)條紋、紅(hóng)藍白三種顔色，看起來較為(wèi)花俏，故中國(guó)人以前稱之為(wèi)花旗，并稱美國(guó)為(wèi)花旗國(guó)。第一(yī)個成立國(guó)際部的(de)美國(guó)銀行(xíng)。可(kě)信、專業和(hé)忠誠，旨在喚起一(yī)種保護和(hé)可(kě)靠性感，并使銀行(xíng)的(de)客戶感到自(zì)信和(hé)舒适。該花旗銀行(xíng)logo設計有(yǒu)一(yī)個小寫字母“花旗”字母，上面有(yǒu)一(yī)個紅(hóng)色的(de)拱門，從第一(yī)個“我”上方開始，到最後一(yī)個“I”上方結束。這個結構中的(de)字母“T”類似于雨傘的(de)把手，但像單詞标記的(de)所有(yǒu)其他字母一(yī)樣是白色的(de)。紅(hóng)拱還象征着兩家大公司的(de)聯系和(hé)合并，保護和(hé)安全，以及從過去(qù)到未來的(de)團結和(hé)運動。
品牌價值：
2023年(nián)：305.51億美元，同比下降11.3%

LOGO設計內(nèi)涵：
花旗銀行(xíng)标志1955
花旗銀行(xíng)的(de)第一(yī)個徽章(zhāng)于1955年(nián)完成。該公司名為(wèi)第一(yī)國(guó)家花旗銀行(xíng)，由第一(yī)國(guó)家銀行(xíng)和(hé)紐約國(guó)家銀行(xíng)合并而成，這兩家強大的(de)金融機(jī)構。該徽标由一(yī)個大膽的(de)傳統文字标記組成，草(cǎo)書“The”和(hé)“of New York”的(de)字體中有(yǒu)一(yī)些舊(jiù)風格的(de)細節，左邊有(yǒu)一(yī)個華麗的(de)印章(zhāng)。這是一(yī)個強大而優雅的(de)徽标，展示了一(yī)家強大而自(zì)信的(de)金融公司，喚起了信任感和(hé)嚴肅感。
花旗銀行(xíng)logo設計 1962
徽标的(de)第一(yī)次重新設計于1962年(nián)舉行(xíng)。該公司根據在國(guó)際市(shì)場上的(de)擴張改變了它，使其更加現代和(hé)進步。這個詞标記現在用無襯線字體書寫，标語精緻，上面寫着“全球銀行(xíng)的(de)領導者”。原始徽标的(de)草(cǎo)書字母不見了，現在所有(yǒu)首都的(de)文字标記僅由“第一(yī)國(guó)家城市(shì)銀行(xíng)”組成。印章(zhāng)也被更換了。新花旗銀行(xíng)logo設計以地(dì)球儀的(de)形象為(wèi)特色，上面有(yǒu)風玫瑰符号。圖像被包裹在一(yī)個圓形框架中，周圍寫着公司的(de)名字。
花旗銀行(xíng)标志設計 1965
1965年(nián)，徽标再次重新設計，标語被删除，文字标記現在設置為(wèi)兩級，左側有(yǒu)徽章(zhāng)。花旗銀行(xíng)logo設計擺脫了圓形框架，現在被放置在一(yī)個帶有(yǒu)薄黑色輪廓和(hé)圓形角度的(de)正方形中。這種視(shì)覺身份的(de)變體看起來比以前更強大、更現代，反映了一(yī)個擁有(yǒu)完美聲譽的(de)強大而有(yǒu)影響力的(de)金融機(jī)構。
花旗銀行(xíng)标志設計 1976
該公司于1976年(nián)更名為(wèi)花旗銀行(xíng)。他們(men)保留了之前兩個版本的(de)視(shì)覺标識的(de)花旗銀行(xíng)logo設計，但對其進行(xíng)了修改。玫瑰風現在被繪制成白色，放在一(yī)個黑色圓圈中，“花旗銀行(xíng)”字标記以所有(yǒu)大寫和(hé)斜體表示，位于符号的(de)左側。連接了兩個丢失的(de)銘文字母，并共用一(yī)個垂直條。雖然新的(de)官方徽标是在2000年(nián)設計的(de)，但1976年(nián)的(de)版本一(yī)直被公司使用到2002年(nián)。
花旗銀行(xíng)标志設計2000年(nián)-今天
該公司于1998年(nián)與Travelers保險集團合并，并開始與著名的(de)Pentagram機(jī)構合作開發新的(de)視(shì)覺标識。Travelers Group有(yǒu)一(yī)個非常引人注目和(hé)可(kě)識别的(de)标志——一(yī)把紅(hóng)色雨傘，象征着保護和(hé)安全。該花旗銀行(xíng)logo設計有(yǒu)一(yī)個小寫字母“花旗”字母，上面有(yǒu)一(yī)個紅(hóng)色的(de)拱門，從第一(yī)個“我”上方開始，到最後一(yī)個“I”上方結束。這個結構中的(de)字母“T”類似于雨傘的(de)把手，但像單詞标記的(de)所有(yǒu)其他字母一(yī)樣是白色的(de)。紅(hóng)拱還象征着兩家大公司的(de)聯系和(hé)合并，以及從過去(qù)到未來的(de)團結和(hé)運動。标志性花旗銀行(xíng)标志設計的(de)白色、藍色和(hé)紅(hóng)色調色闆代表了金融機(jī)構的(de)可(kě)信度、專業性和(hé)忠誠度，旨在喚起一(yī)種保護和(hé)可(kě)靠性感，并使銀行(xíng)的(de)客戶感到自(zì)信和(hé)舒适。2002年(nián)，該公司開始使用“花旗銀行(xíng)”銘文而不是“花旗”，但字母和(hé)紅(hóng)色徽章(zhāng)的(de)風格仍然沒有(yǒu)被觸及。
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