中國(guó)國(guó)有(yǒu)大型商(shāng)業銀行(xíng)-中國(guó)工商(shāng)銀行(xíng)（ICBC）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
中國(guó)工商(shāng)銀行(xíng)成立于1984年(nián)1月1日。2021年(nián)營收8609億元。2022年(nián)總資産39.61萬億元， 總行(xíng)位于北(běi)京複興門內(nèi)大街55号，是國(guó)有(yǒu)大型商(shāng)業銀行(xíng)，國(guó)家副部級單位。中國(guó)工商(shāng)銀行(xíng)的(de)基本任務是依據國(guó)家的(de)法律和(hé)法規，通過國(guó)內(nèi)外開展融資活動籌集社會資金，加強信貸資金管理(lǐ)，支持企業生産和(hé)技術改造，為(wèi)我國(guó)經濟建設服務。

品牌口号：
不忘初心,銳意改革,工于至誠
使命：
提供卓越金融服務，服務客戶，回報股東，成就員工，奉獻社會
願景：
建設最盈利、最優秀、最受尊重的(de)國(guó)際一(yī)流現代金融企業
核心價值觀：
工于至誠，行(xíng)以緻遠——誠信、人本、穩健、創新、卓越
發展觀：
始終聚焦主業，堅持服務實體經濟的(de)本源，與實體經濟共榮共存、共擔風雨、共同成長(cháng)；始終堅持風險為(wèi)本，牢牢守住底線，不斷提高(gāo)控制和(hé)化解風險的(de)能力；始終堅持對商(shāng)業銀行(xíng)經營規律的(de)把握與遵循，緻力于打造“百年(nián)老店”；始終堅持穩中求進、創新求進，持續深化重點發展戰略，積極發展金融科(kē)技，加快數字化轉型；始終堅持專業專注，開拓專業化經營模式，鍛造“大行(xíng)工匠”。
人才觀：
始終堅持以人為(wèi)本的(de)經營理(lǐ)念，通過實施人才強行(xíng)戰略，完善人才發展環境，推動全行(xíng)員工與工商(shāng)銀行(xíng)同進步、共發展，構建了具有(yǒu)工行(xíng)特色的(de)人力資源管理(lǐ)體系。縱向可(kě)晉升、橫向可(kě)交流的(de)多通道(dào)職業發展體系。集團化、市(shì)場化、多元化的(de)幹部人才管理(lǐ)體系。目标為(wèi)導向、績效為(wèi)依據的(de)整體式績效考核機(jī)制。崗位價值和(hé)業績貢獻為(wèi)導向的(de)薪酬分配機(jī)制。國(guó)家法定福利與工行(xíng)自(zì)主福利相結合的(de)福利保障體系。



企業精神：
求實創新、吃苦耐勞、顧全大局、團結奮進
品牌主張：
扛起國(guó)有(yǒu)大行(xíng)的(de)責任擔當,在自(zì)身的(de)品牌建設中始終堅守政治責任、經濟責任、社會責任和(hé)人民情懷
品牌寓意：
白底紅(hóng)字，镂空“工”，表示服務工商(shāng)行(xíng)業。行(xíng)徽圖案整體為(wèi)中國(guó)古代圓形方孔錢币，象征工行(xíng)和(hé)客戶間相互依存緊密聯合作的(de)融洽關系。
品牌價值：
工商(shāng)銀行(xíng)最新品牌價值為(wèi)3866億元人民币（總榜），位列總榜TOP7，活力榜TOP97，海外榜TOP9，全球榜TOP59。

LOGO設計內(nèi)涵：

白底紅(hóng)字，镂空“工”，表示服務工商(shāng)行(xíng)業。行(xíng)徽圖案整體為(wèi)中國(guó)古代圓形方孔錢币，圖案中心的(de)“工”字和(hé)外圓寓意的(de)是商(shāng)品流通，表明工行(xíng)作為(wèi)國(guó)家辦理(lǐ)工商(shāng)信貸專業銀行(xíng)的(de)特征;“工”字圖案四周形成四個面和(hé)八個直角象征工商(shāng)銀行(xíng)業務發展和(hé)在經濟建設中聯系的(de)廣泛性;圖案中兩個對應的(de)幾何圖型象征工行(xíng)和(hé)客戶間相互依存緊密聯合作的(de)融洽關系。中國(guó)工商(shāng)銀行(xíng)整體标志是以一(yī)個隐性的(de)方孔圓币，體現金融業的(de)行(xíng)業特征，标志的(de)中心是經過變形的(de)“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現出銀行(xíng)與客戶之間平等互信的(de)依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行(xíng)與客戶的(de)共存基礎。設計手法的(de)巧應用，強化了标志的(de)語言表達力，中國(guó)漢字與古錢币形的(de)運用充分體現了現代氣息

關鍵詞：LOGO設計，品牌，錢币，工商(shāng)，銀行(xíng)