成立于 1990 年(nián)的(de)日本航空公司日本航空公司在企業戰略發生變化的(de)背景下被賦予了新的(de)
品牌标志設計。從現在開始，日本航空将定位為(wèi)“友好和(hé)關懷”的(de)航空公司，品牌标志和(hé)“Fly Thoughtful”旨在表達。
日本航空公司日本航空公司已經存在了 32 年(nián)。2020 年(nián) 10 月，母公司全日空控股宣布将徹底重組日本航空，這是在新冠大流行(xíng)之後出現的(de)經濟危機(jī)的(de)鼓舞下進行(xíng)的(de)。到目前為(wèi)止，日本航空幾乎沒有(yǒu)作為(wèi)一(yī)個品牌出現。現在應該改變了。新品牌标志設計下的(de)首飛(fēi)計劃于 2023 年(nián)下半年(nián)進行(xíng)。
日本航空的(de)戰略定位介于低(dī)成本航空公司 Peach 和(hé)高(gāo)端航空公司全日空航空公司之間，這兩家航空公司都是 ANA Holdings 的(de)子(zǐ)公司。因此，在定位方面，既注重價格，又注重服務和(hé)舒适。幾天前推出了新的(de)品牌标志設計。全日空相信，旨在服務于國(guó)際中程航線的(de)新航空公司品牌将創造一(yī)種全新的(de)航空旅行(xíng)方式。
我們(men)的(de)目标是創造一(yī)種全新的(de)航空旅行(xíng)體驗，既不是全方位服務也不是低(dī)成本航空公司 (LCC)，結合了兩全其美，同時還具有(yǒu)日本風格的(de)理(lǐ)念和(hé)品質。品牌理(lǐ)念可(kě)以用“Fly Thoughtful”這句話來概括，表達了航空公司的(de)關懷、體貼和(hé)溫柔的(de)态度。作為(wèi)一(yī)家對所有(yǒu)人友好和(hé)關懷的(de)航空公司，我們(men)的(de)目标是基于日本理(lǐ)念和(hé)對質量的(de)承諾，創造一(yī)種全新的(de)航空旅行(xíng)體驗。
根據這個想法，以“Fly Thoughtful”為(wèi)主題，創建了一(yī)個品牌設計，旨在表達“航空公司的(de)關懷、體貼和(hé)溫和(hé)的(de)态度”。品牌标志、顔色和(hé)飛(fēi)機(jī)設計都特别符合這一(yī)品牌理(lǐ)念。使用靛藍（日語“ai iro”）和(hé)淺紅(hóng)色（日語“Akebono” - 英語“sunrise”），特意選擇了傳統的(de)日本色彩。“靛藍表達了與日本傳統靛藍染色藝術相關的(de)技巧和(hé)細緻的(de)技術，這是一(yī)個需要工匠信任和(hé)深思熟慮的(de)複雜過程，”該公司表示。靈感來自(zì)日出，淺紅(hóng)色調再次受到日本春季的(de)啓發，代表“令人愉悅的(de)溫暖，以展示我們(men)對舒适和(hé)關懷的(de)承諾”。
品牌标志設計由“Air Japan”字樣組成。字母“r”和(hé)“j”以鮮紅(hóng)色突出顯示，并在做(zuò)出保護/握住手勢時以類似于人手的(de)方式構造。這種作為(wèi)視(shì)覺隐喻的(de)字母組合在視(shì)覺标記的(de)意義上也作為(wèi)品牌形象的(de)一(yī)部分獨立出現，例如(rú)在機(jī)器的(de)垂直穩定器上，在靛藍上以淺紅(hóng)色顯示背景。該公司解釋了手的(de)比喻：“本着真正的(de)日本精神，我們(men)相信價值和(hé)價值觀齊頭并進”。
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