“古錢和(hé)麥穗”-中國(guó)國(guó)有(yǒu)大型商(shāng)業銀行(xíng)-中國(guó)農業銀行(xíng)(Agricultural Bank Of China) -LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
中國(guó)農業銀行(xíng)（AGRICULTURAL BANK OF CHINA，簡稱ABC，農行(xíng)）成立于1951年(nián)。總行(xíng)位于北(běi)京建國(guó)門內(nèi)大街69号，國(guó)有(yǒu)大型商(shāng)業銀行(xíng)，國(guó)家副部級單位。 中國(guó)農業銀行(xíng)是中國(guó)金融體系的(de)重要組成部分，提供各種公司銀行(xíng)和(hé)零售銀行(xíng)産品和(hé)服務，同時開展金融市(shì)場業務及資産管理(lǐ)業務，業務範圍還涵蓋投資銀行(xíng)、基金管理(lǐ)、金融租賃、人壽保險等領域。2017年(nián)2月，Brand Finance發布2017年(nián)度全球500強品牌榜單，中國(guó)農業銀行(xíng)排名第34位。2018年(nián)7月，英國(guó)《銀行(xíng)家》雜志發布2018年(nián)全球銀行(xíng)1000強排名榜單，中國(guó)農業銀行(xíng)排名第4位。2018年(nián)《财富》世界500強排名第40位。2018年(nián)12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，中國(guó)農業銀行(xíng)排名第340。 2019年(nián)7月22日，《财富》世界500強排行(xíng)榜發布，中國(guó)農業銀行(xíng)位列36位。2019年(nián)11月，“一(yī)帶一(yī)路”中國(guó)企業100強榜單排名第44位。2019年(nián)12月，中國(guó)農業銀行(xíng)入選2019中國(guó)品牌強國(guó)盛典榜樣100品牌。2019年(nián)12月18日，人民日報“中國(guó)品牌發展指數”100榜單排名第43位。2020年(nián)1月4日，獲得2020《财經》長(cháng)青獎“可(kě)持續發展貢獻獎”



品牌口号：
大行(xíng)德廣，伴您成長(cháng)
使命：
面向“三農”,服務城鄉,回報股東,成就員工
願景：
建設國(guó)際一(yī)流商(shāng)業銀行(xíng)集團
核心價值觀：
誠信立業，穩健行(xíng)遠。
發展觀：
細節決定成敗 合規創造價值 責任成就事業。客戶至上 始終如(rú)一(yī)
人才觀：
德才兼備 以德為(wèi)本 尚賢用能績效為(wèi)先
風險觀：
違規就是風險 安全就是效益



企業精神：
強化精細意識,實施精細化管理(lǐ),積極關注細節,善于在細節上出彩,在細節中創造價值
品牌主張：
以市(shì)場為(wèi)導向 以客戶為(wèi)中心 以效益為(wèi)目标
品牌寓意：
中國(guó)農業銀行(xíng)标志圖為(wèi)圓形，由中國(guó)古錢和(hé)麥穗構成。古錢寓意貨币、銀行(xíng)；麥穗寓意農業發展，它們(men)構成農業銀行(xíng)的(de)名稱要素。
品牌價值：
農業銀行(xíng)最新品牌價值為(wèi)2770億元人民币(總榜)，位列總榜TOP12，活力榜TOP81，全球榜TOP92，海外榜TOP26

LOGO設計內(nèi)涵：
中國(guó)農業銀行(xíng)标志圖為(wèi)圓形，由中國(guó)古錢和(hé)麥穗構成。古錢寓意貨币、銀行(xíng)；麥穗寓意農業發展，它們(men)構成農業銀行(xíng)的(de)名稱要素。整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農業銀行(xíng)作為(wèi)國(guó)有(yǒu)商(shāng)業銀行(xíng)經營的(de)規範化。麥穗中部構成一(yī)個“田”字，陰紋又明顯地(dì)形成半形，直截了當地(dì)表達出農業銀行(xíng)的(de)特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農業銀行(xíng)事業不斷開拓前進。行(xíng)徽标準色為(wèi)綠(lǜ)色。綠(lǜ)色的(de)心理(lǐ)特性是：自(zì)然、新鮮、平靜、安逸、有(yǒu)保障、有(yǒu)安全感、信任、可(kě)靠、公平、理(lǐ)智、理(lǐ)想、純樸，讓人聯想到自(zì)然、生命、生長(cháng)；綠(lǜ)色是生命的(de)本原色，象征生機(jī)、發展、永恒、穩健，表示農業銀行(xíng)誠信高(gāo)效，寓意農業銀行(xíng)事業蓬勃發展。中國(guó)農業銀行(xíng)标志的(de)原作者是陳漢民先生。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，農業銀行(xíng)，人民币，古錢和(hé)麥穗，價值，生機(jī)，圓形