“隻能誕生在美國(guó)”-美國(guó)汽車品牌-悍馬（Hummer）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
悍馬(HUMMER原用于軍用，從1979年(nián)開始裝備美軍部隊·但是随着後來美軍戰略政策的(de)轉變，悍馬汽車逐漸由軍用變為(wèi)軍民兩用
品牌介紹：
悍馬是美國(guó)GM公司生産的(de)一(yī)個汽車品牌，主要生産軍用車和(hé)越野車。該品牌以生産悍馬（Hummer）而揚名世界。GM公司的(de)創始人烏特是一(yī)位自(zì)行(xíng)車制造商(shāng)，1903年(nián)成立越野（Overland）汽車部。1908年(nián)，約翰·威利購買了越野汽車部，并于1912年(nián)成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車公司，生産威利－騎士汽車。2009年(nián)，騰中重工從通用手中收購悍馬以失敗告終。



品牌口号：
悍馬——你忠誠的(de)衛士
企業文化：
“隻能誕生在美國(guó)”，悍馬品牌雖好，但是高(gāo)油耗等問題也是瓶頸，這與講究節能環保的(de)社會訴求不相符。所以，開發小型SUV将是悍馬在華的(de)未來發展方向。但悍馬的(de)風格隻能誕生在美國(guó)，悍馬的(de)文化也決定了其研發和(hé)實驗隊伍必須在美國(guó)，這樣仍能保持悍馬的(de)品牌不變、質量不變。
發展觀:
動力叠代進化，駕駛樂(yuè)趣未變，通過更加智能化數字化的(de)技術手段來打造豪華體驗，極具遊戲化的(de)人機(jī)交互界面為(wèi)越野車的(de)整車可(kě)玩性尤其是智能座艙可(kě)玩性有(yǒu)了很大提升。



企業精神：
敢闖敢幹、能打勝仗、能攻城略地(dì)
品牌寓意:
優異的(de)越野性能的(de)“越野車王”
品牌價值：
5億美元到1億美元之間

LOGO設計內(nèi)涵：
車标設計悍馬的(de)車标由一(yī)組“HUMMER”的(de)英文字母組成，這組字母翻譯成中文就是“悍馬”的(de)意思。雖然車标看起來很簡單，隻有(yǒu)一(yī)組字母，但是棱角分明的(de)字體設計很有(yǒu)力顯感。整體車标代表若力量、霸氣、男人。車标曆史
關鍵詞：LOGO設計，品牌，棱角分明的(de)，越野車王