Caphe是一(yī)個新的(de)咖啡品牌，來自(zì)印度尼西亞東爪哇省的(de)Trenggalek市(shì)。由熱衷于咖啡和(hé)食品飲料的(de)年(nián)輕人發起，所有(yǒu)者希望這個新品牌能夠在印度尼西亞，尤其是爪哇擁擠的(de)咖啡市(shì)場中生存和(hé)競争。因此，需要一(yī)個關鍵點來區分與競争對手的(de)價值品牌标志設計。
印度尼西亞的(de)咖啡市(shì)場目前非常血腥，很難在産品方面找到差異化，咖啡就是咖啡标志設計。因此，店主選擇在沒有(yǒu)太多競争者的(de)香料咖啡市(shì)場競争，而香料咖啡市(shì)場的(de)競争者隻以質量較低(dī)類型的(de)咖啡作為(wèi)基本配料。
在設計方面，和(hé)印尼的(de)大部分品牌标志一(yī)樣，商(shāng)務人士不太注重品牌标識的(de)設計。即便如(rú)此，從設計方面來說，這本身就是一(yī)個挑戰，因為(wèi)這是區分價值和(hé)競争的(de)關鍵。

這個品牌需要一(yī)個簡單、簡潔、易記的(de)名字。我們(men)創造了品牌名稱CAPHE标志設計，在越南語中是咖啡的(de)意思。當然，凱普需要一(yī)個視(shì)覺形象作為(wèi)他存在的(de)标志。我們(men)選擇了mark這個詞作為(wèi)Caphe的(de)标志。因為(wèi)Caphe這個名字很短(duǎn)，所以我們(men)不需要給假的(de)符号，最終模糊了Caphe的(de)身份。
我們(men)選擇Opposit作為(wèi)Caphe的(de)字體，這種字體是獨一(yī)無二的(de)，字母的(de)每個字符上都有(yǒu)粗而細的(de)筆(bǐ)畫。在包裝設計中，我們(men)試圖抛開以咖啡為(wèi)基礎的(de)包裝設計思想。與大多數咖啡設計不同，姜汁咖啡自(zì)動地(dì)以姜汁插圖為(wèi)特色，這太普通和(hé)無聊了。我們(men)設計了一(yī)個手勢的(de)插圖，作為(wèi)享受咖啡的(de)滿足感的(de)标志。除了是包裝上的(de)一(yī)個身份和(hé)設計，這個插圖也是一(yī)個附屬于品牌的(de)圖像。它與衆不同，獨一(yī)無二，引人注目。