德國(guó)電信提出傘形品牌戰略，德國(guó)電信将依托統一(yī)的(de)國(guó)際品牌标志設計定位和(hé)架構。德國(guó)電信将以适應“領先的(de)數字電信”集團戰略的(de)品牌标志設計為(wèi)未來走上正軌。上周末，德國(guó)電信宣布将在內(nèi)容戰略調整的(de)背景下調整其品牌。因此，正如(rú)該公司在新聞稿中解釋的(de)那樣，國(guó)際品牌定位的(de)重點特别是“參與數字生活、可(kě)持續行(xíng)動和(hé)社會凝聚力”。應該在全球範圍內(nèi)創造統一(yī)的(de)品牌體驗。T标志也将作為(wèi)其中的(de)一(yī)部分進行(xíng)調整。今後，該标志将代表新定位的(de)主題，應成為(wèi)“數字樂(yuè)觀的(de)象征”。
Telekom 采用一(yī)緻的(de)傘形品牌方法和(hé)跨國(guó)品牌架構來支持新的(de)定位。為(wèi)此，它引入了一(yī)個新的(de)、更緊湊的(de)集團标志設計，并将 T 置于溝通的(de)中心。洋紅(hóng)色在新的(de)品牌架構中也有(yǒu)明确的(de)作用。顔色品牌的(de)指定将在未來構建跨國(guó)家的(de)産品組合。
自(zì) 2020 年(nián)秋季以來，Telekom 一(yī)直在使用一(yī)種新的(de)品牌設計系統，即所謂的(de)“液體品牌設計”。在此基礎上，全球品牌的(de)重新布局和(hé)亮(liàng)相将進一(yī)步推進。自(zì) 2020 年(nián) 4 月起擔任 Telekom 品牌經理(lǐ)并接替 Ulrich Klenke 擔任此職位的(de) Ulrich Klenke 表示：“我們(men)的(de)品牌形象現在更加統一(yī)、更清晰、跨國(guó)界易于理(lǐ)解，因此更加有(yǒu)效和(hé)高(gāo)效。 ”

2014 年(nián)初，自(zì)從 Timotheus Höttges 擔任 Telekom 的(de) CEO 後，該集團最初就告别了全球玩家的(de)願景。正如(rú) Höttges 在他的(de)就職演說中所解釋的(de)那樣，重點完全放在歐洲。同時，集團多年(nián)來發出的(de)“領先歐洲電信”的(de)主張，已經朝着“領先數字電信”的(de)方向轉變。根據“Brand Finance全球500強”排名，集團近年(nián)來在全球電信公司中已提升至第二位，僅次于Verizon，領先于AT&T和(hé)中國(guó)移動。順便說一(yī)句，“領先的(de)數字電信公司”也是西班牙電信的(de)企業目标，西班牙電信在拉丁美洲和(hé)歐洲的(de)代表性尤為(wèi)突出。

上一(yī)次對德國(guó)電信的(de) T 标志進行(xíng)重大調整是在 2013 年(nián)（dt 報道(dào)）。自(zì) 2013 年(nián)以來，Telekom 使用由四個正方形（即所謂的(de)“數字”）包圍的(de)“T”作為(wèi)發送者。2018 年(nián)，Telekom 開始在各個渠道(dào)使用隻有(yǒu)兩位數字的(de) T 标志，從那時起就一(yī)直在使用，尤其是在社交媒體環境中。随着現已宣布的(de)品牌重塑，該公司完全告别了 2013 年(nián)推出的(de)标志設計。未來，按照計劃，你隻會看到兩位數的(de)T标志。該公司從中看到的(de)優勢：新的(de)形狀明顯更加緊湊。
同時，以Digit-T-Digit的(de)形式全球轉換為(wèi)T标志，作為(wèi)再次調整形式的(de)機(jī)會。曲線已經過修改，T 字的(de)頂部、莖和(hé)腳已經得到加強（見插圖）。總體而言，根據意圖，這些更改導緻外觀更強大。此外，正如(rú) Telekom 解釋的(de)那樣，重新設計可(kě)以簡化應用程序并改善對所有(yǒu)數字和(hé)物理(lǐ)接觸點的(de)感知。新品牌标志設計的(de)推出将與 2022 年(nián) 2 月 28 日至 3 月 3 日在巴塞羅那舉行(xíng)的(de)世界移動通信大會同時舉行(xíng)。新的(de) T 标志也将同時在各個網站上推出，因為(wèi) dt 是從 Telekom 的(de)新聞辦公室獲悉的(de)。正如(rú)他們(men)所說，總體而言，轉換将逐漸發生，成本優化和(hé)資源節約。第一(yī)步，即将改變數字渠道(dào)、傳播活動和(hé)贊助。在進一(yī)步的(de)課程中，随後在物理(lǐ)世界中進行(xíng)了調整，例如(rú)對建築物和(hé)商(shāng)店進行(xíng)了調整。本集團預計整個轉換過程需要兩到三年(nián)時間。

德國(guó)電信集團品牌管理(lǐ)部為(wèi)新品牌形象設計奠定了戰略基礎。實施涉及該集團的(de)所有(yǒu)相關領域，并與杜塞爾多夫的(de) MetaDesign 合作。
T标志，無論是兩位數還是四位數字，都是一(yī)個強烈的(de)标志。一(yī)個更強大、更有(yǒu)價值的(de) Telekom 品牌資産是洋紅(hóng)色。有(yǒu)趣的(de)是，多年(nián)來，這種視(shì)覺核心元素也以産品名稱的(de)形式出現在語言層面，見 MagentaTV 等。
許多人可(kě)能還記得，在 1996 年(nián)的(de) IPO 過程中，使用了一(yī)個隻有(yǒu)兩位數字的(de) T 形印章(zhāng)。與大衆、必勝客、拜亞動力和(hé)百勝等許多其他品牌和(hé)公司一(yī)樣，Telekom 目前的(de)重新設計在一(yī)定程度上是基于早期的(de)标志版本，關鍵詞：回憶。減少到隻有(yǒu)兩位數也符合時代要求。多年(nián)來， Seat品牌的(de)對角線減少了，星巴克标志失去(qù)了環繞式書寫的(de)環，C&A 标志也是如(rú)此典型的(de)橢圓形邊框以及幾十年(nián)來使用的(de)藍紅(hóng)色都被丢棄了。因為(wèi)品牌想要并且需要被識别為(wèi)一(yī)個品牌，并且即使在最小的(de)像素區域也能展示存在感。恩格爾伯特施特勞斯的(de)例子(zǐ)表明，縮小是一(yī)條細線，也可(kě)能導緻身份和(hé)形象的(de)喪失，其商(shāng)标在最後一(yī)次重新設計的(de)過程中失去(qù)了所有(yǒu)的(de)優雅。

過去(qù)常說标志設計必須在傳真上清晰可(kě)辨。今天标志設計主要需要用作應用程序圖标、個人資料圖片和(hé)網站圖标。因為(wèi)昨天和(hé)今天的(de)原則是一(yī)樣的(de)：盡可(kě)能簡單而不簡化（自(zì)由改編自(zì)阿爾伯特愛因斯坦）。這就是為(wèi)什麽減少不是人們(men)經常讀到的(de)廣告/傳播設計的(de)趨勢。為(wèi)徽标添加光澤和(hé)陰影效果是一(yī)種趨勢，也是 2000 年(nián)代的(de)時尚趨勢。另一(yī)方面，精簡到本質是好的(de)設計的(de)基本原則。
即使現在有(yǒu)兩位數字，T 标志也是明确無誤的(de)，顯然是 Telekom 品牌的(de)發件人。與耐克、蘋果、梅賽德斯或奧迪等具有(yǒu)強大（廣告）影響力的(de)其他品牌一(yī)樣，長(cháng)期以來沒有(yǒu)必要顯示全名。T-signet 的(de)減少創造了一(yī)個緊湊且對稱的(de)标志 - 在處理(lǐ)和(hé)可(kě)變性方面，在企業設計中沒有(yǒu)更好/更實用的(de)解決方案。