全球規模最大的(de)銀行(xíng)及金融服務機(jī)構之一(yī)-英國(guó)倫敦彙豐集團的(de)控股公司-彙豐控股有(yǒu)限公司（HSBC Holdings plc）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
彙豐集團是由香港上海彙豐銀行(xíng)經多年(nián)擴展而成。香港上海彙豐銀行(xíng)于1865年(nián)3月在香港開業，同年(nián)于上海及倫敦開設分行(xíng)，又在舊(jiù)金山設立代理(lǐ)行(xíng)，其成立的(de)導火線源自(zì)香港洋行(xíng)的(de)權力劃分。
品牌介紹：
彙豐控股有(yǒu)限公司為(wèi)彙豐集團的(de)控股公司，總部設于英國(guó)倫敦，成立于1991年(nián)，但旗下附屬公司已經有(yǒu)相當悠久的(de)曆史。彙豐是全球規模最大的(de)銀行(xíng)及金融服務機(jī)構之一(yī)，2010年(nián)12月31日，市(shì)值達1800億美元。彙豐的(de)業務根基深厚，國(guó)際網絡遍及全球六個地(dì)域，在歐洲、香港、亞太其他地(dì)區、中東、北(běi)美洲及拉丁美洲的(de)87個國(guó)家和(hé)地(dì)區共設有(yǒu)約7500個辦事處。彙豐的(de)産品及服務乃透過兩大客戶群（個人理(lǐ)财和(hé)工商(shāng)業務），以及兩大環球業務（環球銀行(xíng)及資本市(shì)場和(hé)環球私人銀行(xíng)）推廣。

品牌口号：
The world's local bank（全世界的(de)本土化銀行(xíng)）
企業文化：
提倡和(hé)标榜向客戶提供“卓越和(hé)完整的(de)客戶服務”的(de)價值觀。在競争激烈的(de)市(shì)場中，赢得客戶是銀行(xíng)一(yī)切工作的(de)根本。将“節儉”的(de)理(lǐ)念通過“嚴格的(de)費用紀律”轉變為(wèi)實際經營行(xíng)為(wèi)，需要制定與各項業務匹配的(de)嚴格财務制度作為(wèi)保證，同時，更重要的(de)是，需要培養銀行(xíng)員工自(zì)覺的(de)節儉經營的(de)行(xíng)為(wèi)規範。選擇優質貸款客戶、加強風險監控環節；限制貸款投向與銀行(xíng)倫理(lǐ)和(hé)道(dào)德觀相違背的(de)項目；禁止向涉及武器生産和(hé)武器銷售、與逃稅和(hé)洗錢有(yǒu)關的(de)項目貸款。對于貸款申請，必須先通過充分評估，在确保對內(nèi)符合銀行(xíng)價值觀，對外符合銀行(xíng)對社會應盡的(de)義務後，才給予辦理(lǐ)。
使命：
作為(wèi)‘全世界的(de)本本土化銀行(xíng)’，使能夠在每一(yī)個國(guó)家把本土化的(de)知識與世界範圍的(de)操作平台獨創性地(dì)結合起來。”
願景：
雖然總部位于倫敦，是一(yī)家全球性的(de)金融機(jī)構，但彙豐銀行(xíng)一(yī)直具有(yǒu)濃厚的(de)亞洲色彩。它創建于香港和(hé)上海兩地(dì)，總部曾長(cháng)期駐紮在香港，從情結和(hé)實際業務來看，都和(hé)亞洲的(de)香港、大陸的(de)大生意人有(yǒu)着千絲萬縷的(de)聯系。裏昂證券北(běi)京首席代表孟怡這樣說。這種亞洲色彩注定了彙豐會比其它金融巨頭更多地(dì)側重中國(guó)本土化投資與發展。在2008年(nián)3月，彙豐銀行(xíng)(中國(guó))有(yǒu)限公司業務部常務總監Malachy McAllister表示：“我們(men)過去(qù)是希望成為(wèi)中國(guó)本地(dì)的(de)銀行(xíng)，服務于全球的(de)客戶，但是現在我們(men)的(de)目标已經轉化為(wèi)希望成為(wèi)全球性的(de)銀行(xíng)，而更好地(dì)服務于中國(guó)本土化的(de)客戶
核心價值觀：
推崇和(hé)遵循尊重客戶、員工和(hé)社會公衆等相關利益者的(de)利益、倡導環境保護和(hé)重視(shì)服務社區的(de)理(lǐ)念，對外樹立了鮮明的(de)銀行(xíng)重視(shì)公衆利益的(de)形象，對內(nèi)規範了銀行(xíng)開展業務的(de)行(xíng)為(wèi)準則。彙豐企業文化完善系統，在于其所倡導的(de)以下經營理(lǐ)念，雖然不一(yī)定都直接服務股東利益，但殊途同歸，卻都緊緊圍繞着服務提高(gāo)資本回報率這一(yī)核心價值觀。
發展觀：
緻力于尊重環境和(hé)社會,并采取一(yī)系列行(xíng)動來支持社會責任和(hé)可(kě)持續發展。彙豐控股不斷推動可(kě)持續發展相關的(de)倡議和(hé)項目,讓商(shāng)業與社會發展更加協調。
人才觀：
重視(shì)強調和(hé)培育員工對企業的(de)忠誠和(hé)敬業精神。彙豐銀行(xíng)對員工制定了完整的(de)獎罰分明約束機(jī)制。在彙豐，不論是櫃員亦或是董事長(cháng)，其收益均取決于其所做(zuò)貢獻是否符合其所在崗位應盡的(de)義務。彙豐銀行(xíng)賞罰分明的(de)員工激勵機(jī)制體現在以下理(lǐ)念：關心員工福利；鼓勵員工實現個人潛能，主動工作；倡導團隊協作，承認個人貢獻并給予獎勵。為(wèi)了銀行(xíng)，客戶的(de)利益，要求員工必須遵守誠實，正直，開發和(hé)合作的(de)行(xíng)為(wèi)準則。依據員工對銀行(xíng)的(de)貢獻決定其去(qù)留以及升遷；平等對待所有(yǒu)員工，不考慮性别，年(nián)齡，種族，國(guó)籍，出身，宗教信仰等因素



企業精神：
團結、敬業、務實、誠信
品牌主張：
維持卓越的(de)客戶服務，營運講究效率，注重效益，維持雄厚資本及充裕流動資金，貫徹審慎的(de)貸款政策，嚴格控制開支
品牌寓意：
時尚，旗幟，七巧闆，能将可(kě)見的(de)配件，發揮無限可(kě)能。
品牌價值：
2021年(nián)，彙豐控股(HSBC) 銀行(xíng) 130.86億英鎊/-13.4%

LOGO設計內(nèi)涵：
2018年(nián)4月4日，彙豐時隔20年(nián)後宣布再次升級品牌形象。全新的(de)LOGO繼續保留了紅(hóng)色的(de)六角形圖形标志，但文字部分均換為(wèi)無襯線字體。圖形和(hé)文字的(de)組合比例的(de)較之前進行(xíng)了相應調整，調整後的(de)新LOGO更好的(de)突出了紅(hóng)色的(de)六角形符号。彙豐的(de)六角形标志源出于十九世紀時期彙豐銀行(xíng)的(de)公司旗幟，在十九世紀，商(shāng)業機(jī)構擁有(yǒu)旗幟是一(yī)種時尚。當時彙豐設計的(de)旗幟是一(yī)個藍底白色十字。後來彙豐在設計新LOGO的(de)時候則以這個為(wèi)基礎，稍加調整，并增加了全新的(de)紅(hóng)色。實質設計理(lǐ)念則不止于此，這實際是一(yī)塊七巧闆。彙豐希望自(zì)己被聯想成七巧闆，能将可(kě)見的(de)配件，發揮無限可(kě)能。
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