先患者之需而行(xíng)-跨國(guó)制藥公司-羅氏(Roche)-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
羅氏制藥是一(yī)家跨國(guó)制藥公司，成立于1896年(nián)，1926年(nián)，羅氏來到中國(guó)。 2022年(nián)總營收632.81億瑞士法郎，羅氏的(de)業務範圍主要涉及藥品、醫療診斷、維生素和(hé)精細化工、香精香料等四個領域。
品牌介紹：
霍夫曼·羅氏公司是在國(guó)際健康事業領域居世界領先地(dì)位的(de)以研發為(wèi)基礎，以創新為(wèi)驅動的(de)健康醫療公司，緻力于藥品和(hé)診斷兩大領域，以科(kē)研開發為(wèi)基礎的(de)跨國(guó)公司，總部位于瑞士巴塞爾。2010年(nián)羅氏公司在《财富》雜志世界500強排名第153位，位列全球制藥公司第2位。2013年(nián)羅氏集團在世界500強排名197，緊随強生、輝瑞和(hé)諾華，位列藥企第四位。羅氏始創于1896年(nián)10月，經過百年(nián)發展，業務已遍布世界100多個國(guó)家，共擁有(yǒu)近66,000名員工。羅氏的(de)業務範圍主要涉及藥品、醫療診斷、維生素和(hé)精細化工、香精香料等四個領域。羅氏還在一(yī)些重要的(de)醫學(xué)領域如(rú)神經系統、病毒學(xué)、傳染病學(xué)、腫瘤學(xué)、心血管疾病、炎症免疫、皮膚病學(xué)、新陳代謝紊亂及骨科(kē)疾病等領域從事開發、發展和(hé)産品銷售。羅氏的(de)科(kē)學(xué)家三次獲得諾貝爾生理(lǐ)學(xué)獎。羅氏在瑞士的(de)巴塞爾、美國(guó)的(de)納特利和(hé)帕羅阿托等地(dì)設有(yǒu)大型科(kē)研中心。其中，羅氏巴塞爾的(de)中樞神經系統和(hé)心血管疾病研究中心和(hé)美國(guó)的(de)基因研究中心在國(guó)際醫藥界享有(yǒu)很高(gāo)的(de)聲譽。2012年(nián)，羅氏宣布将于2013年(nián)底關閉設立在美國(guó)納特利的(de)研發中心，将設備轉移至瑞士巴塞爾研發總部和(hé)上海研發中心。諾華現有(yǒu)羅氏超過30%的(de)股份，有(yǒu)傳言稱諾華有(yǒu)意并購羅氏，羅氏總裁亦在近期表示“If the right opportunity (for a partnership) comes up, we would be extremely open to talk with Novartis as we would be with all the other players”，此話被外界視(shì)為(wèi)羅氏與諾華關系緩和(hé)甚至合并的(de)暗示。羅氏的(de)藥品生産部門曆史悠久，主要生産治療中樞神經系統疾病、傳染病、炎症、心血管疾病、腫瘤、病毒感染、皮膚病、肥胖症等的(de)各類藥物。



品牌口号：
先患者之需而行(xíng)
企業文化：
1顧客服務： 顧客至上 、質量第一(yī)、 向股東和(hé)雇員負責、 論功評獎 、 培訓與發展
2領導：灌能與授權、主動性與承擔風險、以身作則、尊重個人、坦誠、 信息共享
3團隊協作：适應變化、靈活性、學(xué)習向上、承擔社會義務、講道(dào)德、守法律
使命：
先患者之需而行(xíng)
願景：
赢得一(yī)個新市(shì)場或新産業的(de)領導地(dì)位，
核心價值觀：
正直、勇氣、激情；與高(gāo)端人才的(de)通用特點十分契合，同樣肯定了人格和(hé)勇氣的(de)巨大價值，位居能力之上
發展觀：
積極探索與醫療保健提供者和(hé)保險公司的(de)合作，制定多樣化的(de)定價和(hé)付款方式，以确保患者能夠獲得他們(men)的(de)創新藥物。與醫療保健體系的(de)合作，使羅氏制藥能夠更好地(dì)理(lǐ)解患者需求，并提供定制化的(de)解決方案。他們(men)與保險公司合作，為(wèi)患者提供更便宜的(de)藥物價格，以增加患者對羅氏制藥産品的(de)可(kě)負擔性。立足未來：從肥皂加工廠開始，羅氏每一(yī)次的(de)轉型都立足未來，用長(cháng)遠的(de)眼光和(hé)商(shāng)業思維為(wèi)轉型奠定基礎。雖然每一(yī)次轉型都未必能成功，但永遠隻用一(yī)種模式經營的(de)話，今天的(de)羅氏或許隻是一(yī)家肥皂工廠而已，不會成為(wèi)世界領先的(de)藥廠。學(xué)會斷舍離(lí)：一(yī)旦公司大而不強的(de)時候，就是最容易被專門做(zuò)細分領域市(shì)場的(de)公司給搶占，羅氏把曾經最賺錢的(de)維生素業務和(hé)無限想象力的(de)香水等業務出售，重新聚焦于藥療領域，就是避免精力過于分散，從而形成大而不強的(de)局面。生态化思維：羅氏的(de)領先在于向上打通了基因檢測與早期診斷，為(wèi)研發醫藥提供了更精準的(de)數據和(hé)行(xíng)動支持。向下打通了保險公司以及患者全程管理(lǐ)，不單能滿足患者需求，且提升患者對羅氏産品的(de)可(kě)負擔性，實現了可(kě)持續發展
人才觀：
羅氏的(de)成功有(yǒu)賴于在各個領域中招募并保留衆多高(gāo)素質的(de)人員。羅氏是人才彙聚地(dì)，無論你的(de)學(xué)曆、經驗和(hé)技能如(rú)何， 你必須用你充足的(de)精力和(hé)全心的(de)奉獻去(qù)争取最佳的(de)表現。 羅氏的(de)員工應該熱衷于他們(men)所從事的(de)事業，最大限度地(dì)發揮他們(men)的(de)能力，當然他們(men)所作的(de)一(yī)切努力和(hé)成績都會得到相應的(de)回報。羅氏努力去(qù)為(wèi)員工創造一(yī)個良好的(de)工作環境，我們(men)強調努力工作，團隊合作和(hé)共同分享。總之，對于一(yī)名員工來說 ，選擇羅氏，是人生道(dào)路上難得的(de)良機(jī)。



企業精神：
羅氏相信，在專注于創新研發的(de)同時，提供患者所需的(de)醫療解決方案亦是當務之急。我們(men)始終對改善患者的(de)生活充滿激情，同時我們(men)勇于決策，敢于行(xíng)動；羅氏也相信，優秀的(de)企業能讓世界變得更加美好。這就是我們(men)每天努力工作的(de)初衷。羅氏恪守科(kē)學(xué)的(de)嚴謹，堅定的(de)道(dào)德，以及銳意創新的(de)精神。羅氏今天的(de)努力就是為(wèi)了創造更美好的(de)明天。我們(men)對所從事的(de)職業，所專注的(de)事業，以及所擁有(yǒu)的(de)理(lǐ)念倍感自(zì)豪。我們(men)的(de)團隊來自(zì)不同背景和(hé)文化，乃至不同國(guó)家——我們(men)因為(wèi)一(yī)個共同的(de)名字走到一(yī)起。
我們(men)是 — 羅氏。
品牌主張：
以研發為(wèi)基礎，以創新為(wèi)驅動。
品牌寓意：
六邊形，象征着宇宙、和(hé)諧與平衡，信任、自(zì)信和(hé)品牌專業精神，安全和(hé)甯靜，誠信和(hé)專業
品牌價值：
2022年(nián)總營收632.81億瑞士法郎
2023年(nián)，（84.66億美元/-5.6%）

LOGO設計內(nèi)涵：
60 多年(nián)來，羅氏标志設計一(yī)直是該品牌的(de)象征。它由放置在六邊形中的(de)羅氏字标組成。标志的(de)幾何形狀已成為(wèi)展示品牌的(de)主要元素。六邊形象征着宇宙、和(hé)諧與平衡。羅氏标志調色闆是藍色和(hé)白色。藍色具有(yǒu)鎮靜作用，給人一(yī)種信任、自(zì)信和(hé)品牌專業精神的(de)感覺。字标采用流暢的(de)字體，線條柔和(hé)幹淨，給人以安全和(hé)甯靜的(de)感覺。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，誠信，專業，六邊形，藍色，羅氏(Roche)，安全，甯靜，創新研發，驅動，跨國(guó)制藥