美國(guó)最大金融服務機(jī)構之一(yī)-美國(guó)商(shāng)業銀行(xíng)-摩根大通-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
摩根大通是全球盈利最佳的(de)銀行(xíng)之一(yī)，擁有(yǒu)超過2.5萬億美元的(de)資産，管理(lǐ)的(de)資金超過1.5萬億美元。公司在全球擁有(yǒu)772名銷售人員，覆蓋近5000家機(jī)構投資者客戶；股票(piào)研究覆蓋5238家上市(shì)公司，其中包括3175家亞洲公司。自(zì)1998年(nián)以來，由摩根大通擔任主承銷的(de)股票(piào)在上市(shì)後股價走勢表現突出，一(yī)周後股價平均上漲17%，一(yī)個月內(nèi)平均上漲27%，三個月內(nèi)平均上漲37%。公司在全球擁有(yǒu)26萬多名員工，在各主要金融中心提供服務。摩根大通亞太總部位于香港，在亞太地(dì)區15個國(guó)家的(de)23座城市(shì)，擁有(yǒu)1萬多名員工，摩根大通名列1993年(nián)以來亞洲股票(piào)和(hé)股票(piào)相關發行(xíng)的(de)第一(yī)名，自(zì) 1993年(nián)以來，公司為(wèi)亞洲公司主承銷了88次股票(piào)交易，共募得超過150億美元的(de)資金
品牌介紹：
摩根大通集團（J.P.Morgan Chase & Co，NYSE：JPM；），總部在美國(guó)紐約，總資産2.5萬億美元，總存款高(gāo)達1.5萬億美元，分行(xíng)6000多家，是美國(guó)最大金融服務機(jī)構之一(yī)。摩根大通于2000年(nián)由大通曼哈頓銀行(xíng)及J.P.摩根公司合并而成，并分别收購芝加哥(gē)第一(yī)銀行(xíng)和(hé)貝爾斯登銀行(xíng)和(hé)華盛頓互惠銀行(xíng)。摩根大通是一(yī)家跨國(guó)金融服務機(jī)構及美國(guó)最大的(de)銀行(xíng)之一(yī)，業務遍及60多個國(guó)家，包括投資銀行(xíng)、金融交易處理(lǐ)、投資管理(lǐ)、商(shāng)業金融服務、個人銀行(xíng)業務等。摩根大通的(de)總部設于曼哈頓區的(de)第一(yī)大通曼哈頓廣場（One Chase Manhattan Plaza），部分銀行(xíng)業務則轉移到德克薩斯州休斯頓的(de)摩根大通大廈（JPMorgan Chase Tower）。2019年(nián)11月16日，胡潤研究院發布《2019胡潤全球獨角獸活躍投資機(jī)構百強榜》，摩根大通排名第46位。2020年(nián)7月，福布斯2020全球品牌價值100強發布，摩根大通排名第45位。2022年(nián)3月10日，摩根大通公司發言人表示，該行(xíng)正在積極切割在俄羅斯的(de)業務。2023年(nián)5月1日，摩根大通宣布，它已從美國(guó)聯邦存款保險公司（FDIC）收購第一(yī)共和(hé)銀行(xíng)的(de)絕大部分資産，并承擔第一(yī)共和(hé)銀行(xíng)的(de)所有(yǒu)存款和(hé)部分其他負債。



品牌口号：
Your Choice，Your Chase（你的(de)選擇，你的(de)追求）
企業文化：
秉持“以客戶為(wèi)中心”的(de)經營理(lǐ)念，注重與客戶進行(xíng)深入的(de)合作，為(wèi)客戶提供量身定制的(de)金融服務。同時，摩根大通也非常關注員工的(de)培養，緻力于提供良好的(de)工作環境以及職業發展機(jī)會。
使命：
自(zì)1921年(nián)開始在華開展業務。摩根大通為(wèi)客戶提供廣泛的(de)金融服務，涵蓋投資和(hé)企業銀行(xíng)、環球企業支付、市(shì)場業務、銷售和(hé)研究、證券服務、商(shāng)業銀行(xíng)以及資産管理(lǐ)等領域。 目前，我們(men)通過在北(běi)京、上海、天津、廣州、成都、哈爾濱、蘇州及深圳的(de)業務網絡及分支機(jī)構為(wèi)中國(guó)本土及跨國(guó)公司、金融機(jī)構和(hé)政府機(jī)構提供全方位的(de)金融服務。
願景：
無論客戶需要怎樣的(de)金融服務和(hé)産品組合,都可(kě)以在摩根大通找到相應的(de)解決方案。
核心價值觀：
提供卓越的(de)客戶服務；以正直和(hé)負責的(de)态度行(xíng)事；并支持員工的(de)成長(cháng)
發展觀：
長(cháng)期緻力于管理(lǐ)财務風險，采用多種手段來降低(dī)風險，保障公司以及客戶的(de)利益。同時，摩根大通在财務管理(lǐ)方面不斷創新，通過投資研究、市(shì)場分析等方式來提高(gāo)财務收益。
人才觀：
緻力于通過在勞動力就業能力培訓、小企業發展和(hé)金融能力建設等領域的(de)重點慈善項目促進亞太地(dì)區的(de)經濟增長(cháng)和(hé)經濟包容性。公司對于慈善事業的(de)投入旨在為(wèi)個人和(hé)社區提供更多高(gāo)質量的(de)就業崗位，助力小企業的(de)可(kě)持續發展，并幫助邊緣人群通過獲得更多可(kě)負擔的(de)金融産品增強他們(men)的(de)經濟保障。這種對于社區的(de)共同承諾推動了整個亞太地(dì)區摩根大通基金會的(de)捐贈以及員工的(de)參與精神和(hé)志願服務活動。招聘、培養并保持優秀、多元化的(de)員工團隊，倡導團隊合作精神、培養員工忠誠度、鼓舞員工士氣，堅持開放的(de)用人制度，任人唯賢 ，堅持誠實、清晰、前後一(yī)緻的(de)溝通方式，力争成為(wèi)行(xíng)業領導者



企業精神：
創新,品質,服務,節約,敬業,感恩
員工形象：
內(nèi)心強大，高(gāo)超的(de)數字能力，敏銳的(de)商(shāng)業嗅覺，有(yǒu)職業操守，敢于直面沖突處理(lǐ)，客戶為(wèi)先
品牌主張：
為(wèi)客戶提供戰略建議和(hé)解決方案，預見變化，利用尖端技術和(hé)創新工具引領行(xíng)業标準，緻力于為(wèi)客戶提供行(xíng)業領先的(de)分析和(hé)投資建議
品牌寓意：
忠誠和(hé)可(kě)靠性，卓越和(hé)樂(yuè)觀，
品牌價值：
2023年(nián)5月11日 摩根大通最新品牌價值為(wèi)506億美元，位列全球榜TOP64

LOGO設計內(nèi)涵：
最初的(de)摩根大通銀行(xíng)标志設計創建于1799年(nián)，是一(yī)個華麗的(de)傳統徽章(zhāng)，充滿了不同字體的(de)優雅老式字體。頂層有(yǒu)一(yī)個擴大的(de)“曼哈頓銀行(xíng)”銘文，上面寫着成立日期和(hé)地(dì)址。這是一(yī)個簡單的(de)單色構圖，沒有(yǒu)任何框架或标志，在銀行(xíng)呆了近一(yī)個世紀。該銀行(xíng)于1877年(nián)更名為(wèi)大通國(guó)家銀行(xíng)，并重新繪制了摩根大通銀行(xíng)标志設計。同樣，它是簡單的(de)字母，分為(wèi)三個級别，頂部是粗體和(hé)實心的(de)銘牌，以光滑的(de)襯線字體執行(xíng)，所有(yǒu)大寫的(de)标語，銀行(xíng)的(de)地(dì)址在底層執行(xíng)，也以大寫字母執行(xíng)。1955年(nián)設計的(de)徽标有(yǒu)一(yī)個圓形角度的(de)方形框架，以美國(guó)的(de)輪廓為(wèi)中心元素，上面有(yǒu)一(yī)個地(dì)球儀。輕質無襯線字體的(de)所有(yǒu)首都的(de)“全球銀行(xíng)”都寫遍布全球，襯線字體的(de)“追逐曼哈頓”被放大并以白色放置在美國(guó)圖像中。這是第一(yī)個帶有(yǒu)圖形的(de)徽标。我們(men)今天都能看到的(de)标志性八角形符号于1961年(nián)首次推出。該徽标由Chermayeff & Geismar & Haviv設計局創建，由無襯線體大寫銘文組成，分為(wèi)四個層，右側有(yǒu)一(yī)個多色徽章(zhāng)。摩根大通銀行(xíng)标志設計有(yǒu)一(yī)個六邊形，中間有(yǒu)一(yī)個白色正方形。徽章(zhāng)的(de)框架由黑色、丁香色、棕色和(hé)淺綠(lǜ)色的(de)四個矩形梯形組成。每個人物都被一(yī)條細細的(de)白線與另一(yī)個人物隔開。徽章(zhāng)的(de)幾何形狀和(hé)顔色代表着信心、忠誠度、專業精神和(hé)團結，并表明該銀行(xíng)是一(yī)個強大的(de)金融組織，其客戶是主要價值。同年(nián)晚些時候，引入了另一(yī)個版本的(de)徽标——單色六邊形徽章(zhāng)，黑色梯形，內(nèi)部寵物和(hé)白色分離(lí)線。1976年(nián)，根據新銀行(xíng)的(de)名字Chase，徽标的(de)調色闆發生了變化，字母也縮短(duǎn)了。白色文字标記現在設置在一(yī)個矩形上，其寬的(de)上半部分為(wèi)藍色，底部薄部分為(wèi)紅(hóng)色。白色徽章(zhāng)放在字母的(de)左邊，在矩形內(nèi)。新的(de)調色闆反映了銀行(xíng)的(de)愛國(guó)主義和(hé)力量，表明它是一(yī)個可(kě)靠而強大的(de)銀行(xíng)。2005年(nián)，摩根大通銀行(xíng)标志設計被簡化并繪制成新的(de)調色闆，黑色文字标記放置在白色背景中，右側放置淺藍色徽章(zhāng)。大通銘文光滑現代的(de)無襯線字體的(de)字母末端對角線切割，這增加了一(yī)種敏銳的(de)進步感和(hé)運動感。淺藍色和(hé)白色的(de)徽章(zhāng)比字母略小，看起來優雅而溫柔，代表忠誠和(hé)可(kě)靠性。當大通國(guó)家銀行(xíng)被紐約化學(xué)銀行(xíng)收購（1996年(nián)）時，行(xíng)标志設計不得不再次修改。銀行(xíng)名稱縮短(duǎn)為(wèi)“Chase”，徽标也可(kě)能會發生變化。八角形還在那裏，隻是它把顔色改成了白色。摩根大通徽标是大通與J.P合并時更改的(de)徽标。2000年(nián)的(de)摩根大通。新徽标具有(yǒu)與其前身相同的(de)元素。當前的(de)摩根大通銀行(xíng)标志設計由公司名稱和(hé)八角形組成。公司名稱用黑色書寫，八角形是藍色的(de)。這些顔色表達了卓越和(hé)樂(yuè)觀
關鍵詞：LOGO設計，品牌，集團，金融，摩根大通