巨大的(de)野心與宏大的(de)願景-日本豐田汽車旗下豪華品牌-雷克薩斯（Lexus）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
  雷克薩斯（英語：Lexus；日語：レクサス），創立于1983年(nián)，是日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年(nián)的(de)時間，銷量在北(běi)美地(dì)區便超過了奔馳、寶馬。1999年(nián)起，雷克薩斯品牌連續11年(nián)位居美國(guó)豪華汽車銷量第一(yī)的(de)寶座。2005年(nián)，雷克薩斯成功打入日本本土市(shì)場，也因此成為(wèi)在全球均有(yǒu)銷售的(de)高(gāo)級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國(guó)國(guó)內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為(wèi)宣傳口号，後來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為(wèi)在全球國(guó)家和(hé)地(dì)區的(de)行(xíng)銷格言，直到2013年(nián)，其宣傳口号改為(wèi)Amazing in Motion。2017年(nián)，正式公布全球新品牌形象的(de)中文釋義——“領未見，探非凡”（Experience Amazing）。2019年(nián)，雷克薩斯在華累計銷量突破100萬台。 2019全年(nián)在華銷量200521輛，同比增長(cháng)25%。2020年(nián)3月，Brand Finance發布了《2020年(nián)全球最具價值品牌500強報告》，雷克薩斯排名第200。 2020年(nián)1-12月，LEXUS雷克薩斯全球累計銷量達718,715台。截至2021年(nián)4月底，雷克薩斯旗下電氣化車型的(de)全球累計銷量達到200萬台。2023年(nián)4月18日，LEXUS雷克薩斯全新一(yī)代LM正式全球首發。

品牌口号：

無限動力，卓爾不凡，雷厲風行(xíng)，速震蒼宇，靜顯睿智，行(xíng)達遠方，心懷卓越，行(xíng)自(zì)超越，領未見，探非凡

企業文化：

秉承以人性化為(wèi)原點的(de)匠人理(lǐ)念,将“匠”文化貫穿在汽車制造業的(de)各個領域。雷克薩斯匠人們(men)對每個部件、每道(dào)工序都要求近乎完美,毫不懈怠。 雷克薩斯匠人堪稱具備“火眼金睛”的(de)完美主義者,這一(yī)切是為(wèi)了帶給消費者好的(de)感官體驗。

使命：

秉承“匠心精神”，塑造品牌獨特性。并以人性化為(wèi)原點，将消費者放在首位，在細節之處以嚴格的(de)标準給予消費者好的(de)使用體驗

願景：

持續探索為(wèi)客戶打造創新、非凡體驗的(de)新途徑

核心價值觀：

緻力于成為(wèi)一(yī)個真正的(de)豪華生活方式品牌,融合尖端科(kē)技和(hé)匠心工藝,為(wèi)用戶提供超越期待的(de)體驗。

發展觀:

傳承與創新、堅持與差異，堅守“回歸造車原點”的(de)理(lǐ)念、順應電氣化時代差異化的(de)市(shì)場需求。

企業精神：人文主義精神，品牌設定的(de)目标不是實現銷售數量，而是始終堅持以人為(wèi)本的(de)思想，努力提高(gāo)用戶和(hé)經銷商(shāng)的(de)滿意度，思考品牌與人們(men)之間的(de)關系以及品牌帶給人們(men)的(de)感受。使用戶可(kě)以感受到品牌的(de)溫暖和(hé)溫暖的(de)一(yī)面
品牌主張：緻力于成為(wèi)一(yī)個真正的(de)豪華生活方式品牌,融合尖端科(kē)技和(hé)匠心工藝,為(wèi)用戶提供超越期待的(de)體驗
品牌寓意:矢志不渝,追求完美
品牌價值：在華累計銷量破100萬。産品産考價：26.69-48.89萬人民币

LOGO設計內(nèi)涵：

用橢圓環繞的(de)l字母，根據美國(guó)豐田汽車銷售公司的(de)官方說法，這個橢圓弧度依照精确的(de)數學(xué)公式修飾，動用三個以上的(de)設計商(shāng)和(hé)廣告商(shāng)，花了半年(nián)多的(de)時間才完成：這個脫穎而出的(de)标志，擊敗了五個設計比稿。1987年(nián)，摩利設計公司(molly designsinc.)負責人摩利·山德斯(mollysanders)，花了三個月的(de)時間精巧制作出這個别具特色的(de)橢圓和(hé)l，取代原先最有(yǒu)希望獲選的(de)版本——一(yī)個沒有(yǒu)圓圈環繞，看起來像海鷗翅膀的(de)l。

關鍵詞：LOGO設計，品牌，橢圓，人文主義，野心