美國(guó)“摩托車大王”-“鋼鐵情人”-自(zì)由的(de)轟鳴-摩托車品牌-哈雷戴維森（Harley Davidson）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：摩托車，似乎離(lí)我們(men)的(de)生活越來越遠了。但在當今社會中，卻還有(yǒu)一(yī)群發燒友仍然熱衷于摩托車駕駛，并将摩托車的(de)定位從單純的(de)代步工具，拓展至休閑和(hé)競技的(de)玩具。
而在西方國(guó)家，人們(men)熱衷于各種帶有(yǒu)冒險性質的(de)活動，如(rú)登山，探險，徒步旅行(xíng)等，這些活動成為(wèi)人們(men)休閑娛樂(yuè)的(de)主要項目，同時也體現出了他們(men)的(de)一(yī)種生活理(lǐ)念。除了上述幾種休閑娛樂(yuè)活動，還有(yǒu)一(yī)種特别的(de)活動項目———摩托車騎行(xíng)活動，近年(nián)來已逐漸進入人們(men)的(de)視(shì)野，成為(wèi)很多人休閑娛樂(yuè)的(de)新選擇。如(rú)果你對摩托車騎行(xíng)的(de)印象還停留在“騎車趕路”上，那就太落伍了，摩托車騎行(xíng)已經華麗轉型，成為(wèi)很多人推崇的(de)休閑娛樂(yuè)方式。
品牌介紹：哈雷戴維森（Harley Davidson）是哈雷戴維森貿易有(yǒu)限公司生産的(de)摩托車品牌，創辦于1903年(nián)，旗下擁有(yǒu)Touring（旅行(xíng)車系）、Softail®（軟尾車系）、Dyna®（戴納車系）和(hé)Sportster®（運動者車系）。最初的(de)哈雷是在1903年(nián)由21歲的(de)威廉·哈雷和(hé)20歲的(de)阿瑟·戴維森在一(yī)間小木屋裏“攢”出來的(de)，并以兩個人的(de)姓氏命名為(wèi)“哈雷·戴維森”。如(rú)今哈雷摩托已經行(xíng)銷到200多個國(guó)家。哈雷車金屬的(de)質感、優美的(de)線條和(hé)令人迷惑的(de)顔色搭配以及電鍍和(hé)黑漆的(de)對比，甚至那燙人的(de)排氣管、震耳欲聾卻“如(rú)音樂(yuè)般”的(de)轟鳴聲，無一(yī)不符合機(jī)車愛好者們(men)在夢中對力量和(hé)自(zì)由的(de)物化的(de)想象。



品牌口号：All for Freedom, Freedom for All 路，自(zì)由我”縱享自(zì)由馳騁
企業文化：包容、歸屬感和(hé)公平性
使命：實現個人自(zì)由夢想
願景：通過創新、改革和(hé)情感建設,打造哈雷傳奇并引領行(xíng)業發展
核心價值觀：自(zì)由，野性和(hé)不羁



企業精神：以其無懼無畏的(de)品牌精神,追求創新的(de)自(zì)我主張,不斷為(wèi)摩托車騎士們(men)奉上無與倫比的(de)産品
品牌精神：一(yī)個世紀以來，哈雷戴維森一(yī)直是自(zì)由大道(dào)、原始動力和(hé)美好時光的(de)代名詞。密爾沃基摩托車的(de)形象在全世界車迷心中生根發芽，他們(men)狂熱地(dì)忠誠于V型雙缸驅動的(de)機(jī)車以及制造它們(men)的(de)公司。激情是哈雷永恒不變的(de)追求與理(lǐ)想。始終懷着燃燒的(de)激情，把每一(yī)台摩托都打造成一(yī)件精品。經過110年(nián)的(de)淬煉，矢志不渝，精益求精、持續改進、激情之火永不熄滅。
公司特色：“貼近客戶的(de)理(lǐ)念”——哈雷戴維森産品設計和(hé)營銷策略的(de)核心，是關注如(rú)何使品牌在客戶心中與衆不同，而要做(zuò)到這一(yī)點，首先要和(hé)客戶沒有(yǒu)任何距離(lí)。從公司管理(lǐ)層到普通員工，每個人都會把自(zì)己當作“客戶”，市(shì)場調研就從公司開始，您會在參觀公司時看到員工衣櫃上擺着頭盔，因為(wèi)哈雷戴維森的(de)員工就是騎着他們(men)的(de)摩托車在工作、度假和(hé)參加車主會，這樣，公司就能知道(dào)客戶的(de)心中所想以及真正所需。哈雷戴維森永續發展的(de)最佳方式就是親身體驗并快樂(yuè)分享。諸如(rú)位于美國(guó)佛羅裏達州的(de)戴托納摩托車節等集會正發揮着産品開發中心的(de)作用。在那裏，公司看到數千輛摩托車并觀察客戶如(rú)何駕馭它們(men)，通過讨論獲得新的(de)靈感，然後通過車手們(men)試騎新款産品得到真實而全面的(de)反饋。如(rú)果您希望全面了解哈雷戴維森以及哈雷的(de)産品如(rú)何設計，不妨親臨一(yī)次這樣的(de)集會，車手們(men)暢所欲言，他們(men)決定着哈雷戴維森前進的(de)方向。
通過全球1300多家授權經銷商(shāng)形成的(de)銷售網絡，哈雷戴維森提供五大車系多種車型，6000多種部件和(hé)配件。此外，哈雷戴維森還通過授權使用公司名稱和(hé)品牌形象生産和(hé)銷售系列服裝與附飾，并以“MotorClothes®”為(wèi)品牌。
組織氛圍：始終懷着燃燒的(de)激情，把每一(yī)台摩托都打造成一(yī)件精品
品牌主張：倡導獨特文化與騎行(xíng)體驗,并希望将這種文化和(hé)體驗帶給每一(yī)個人
品牌寓意:激情、自(zì)由、勇敢、個性、獨特、榮耀，自(zì)由大道(dào)、原始動力和(hé)美好時光
品牌價值：一(yī)年(nián)進賬400億元，全球累計銷量超過500萬輛

LOGO設計內(nèi)涵：激情、自(zì)由、勇氣和(hé)個性的(de)象征。橫條加盾徽的(de)黑橙配色LOGO，是哈雷愛好者們(men)最常見的(de)哈雷象征。這個LOGO最早出現在1910年(nián)的(de)摩托車産品目錄上，同年(nián)，哈雷公司向美國(guó)專利局提交了一(yī)份正式的(de)商(shāng)标注冊申請，注冊的(de)是否是這個版本就不得而知了（這裏注意的(de)是，直到1922年(nián)前後才出現了黑色和(hé)橙色的(de)配色）

全新LOGO設計：哈雷即将推出的(de)全新LOGO将分為(wèi)圖标和(hé)字标兩部分。其中經典的(de)黑橙色盾形LOGO将繼續存在，但僅用于表達公司一(yī)個多世紀的(de)曆史的(de)文化精神。新版LOGO将在此基礎上變成一(yī)個簡單的(de)黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的(de)基礎外形。這不僅可(kě)以更準确的(de)傳達出哈雷的(de)現代特色，同時去(qù)掉複雜的(de)文本內(nèi)容後，将變的(de)更容易識别。簡約而幹淨的(de)設計看起來更加平衡和(hé)現代，無縫地(dì)适用于摩托車和(hé)哈雷配件以及其他環境中。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，摩托車，個性，哈雷