我們(men)每年(nián)都會處理(lǐ)各種品牌設計項目，在這些項目中，會不斷提出這樣一(yī)個問題:“什麽顔色最适合這個品牌？”
品牌色彩規範如(rú)何進行(xíng)？ 沒有(yǒu)完美的(de)答案，但會盡我所能給想法，希望能幫助你得出自(zì)己的(de)結論。

每個品牌都努力捕捉一(yī)種獨特的(de)顔色，這種顔色将定義它們(men)，作為(wèi)它們(men)自(zì)己的(de)顔色使用，并立即被識别。
想想蒂芙尼，還有(yǒu)可(kě)口可(kě)樂(yuè)這樣的(de)公司。
當我提到這些品牌時，你是否立即看到了蒂芙尼藍和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)紅(hóng)？
這些品牌已經實現了一(yī)些可(kě)能無法實現的(de)目标。
用顔色來設定大目标是很好的(de)，但是隻有(yǒu)一(yī)小部分品牌能夠真正獲得這種認可(kě)。
這不僅僅是因為(wèi)有(yǒu)很好的(de)品牌顔色選擇，還因為(wèi)品牌是随着時間的(de)推移而形成的(de)。

開始時，簡單地(dì)選擇一(yī)種顔色是很重要的(de)，要從以下三方面考慮:

1、與你的(de)觀衆産生共鳴
重要的(de)是，你希望你的(de)觀衆在你的(de)品牌體驗中感到舒适。
例如(rú)，如(rú)果你的(de)目标是老年(nián)人，那麽80年(nián)代的(de)霓虹燈可(kě)能不适合你。
另一(yī)方面，當你瞄準更年(nián)輕的(de)人群時，你的(de)顔色選擇會激增。
還有(yǒu)一(yī)些公司幾乎接觸到每個人(臉譜網)，所以顔色決策變得更加中立和(hé)安全。
關鍵是你應該意識到這一(yī)點，讓它開始影響你的(de)決定。
也不要忘記文化差異。
我們(men)最近與一(yī)家總部位于東京的(de)公司合作，很快發現我們(men)宣傳的(de)顔色(大膽的(de)粉紅(hóng)色)是色情作品的(de)國(guó)家顔色。
但是不要害怕大膽打破常規。
變化是好的(de)，你可(kě)能會驚訝于你的(de)觀衆會接受什麽。
有(yǒu)安全的(de)時候，也有(yǒu)勇敢的(de)時候，你必須找到自(zì)己的(de)舒适程度。
在我們(men)的(de)項目中，我們(men)可(kě)以在項目的(de)開始階段大膽嘗試。
然後，在做(zuò)出最終決定之前，我們(men)會按照品牌設計的(de)要求收回。

2、抓住你品牌的(de)情感和(hé)基調
思考顔色的(de)含義總是很重要的(de)。
它代表什麽？它與你的(de)品牌有(yǒu)什麽關系？它驅動什麽樣的(de)情感？為(wèi)什麽？
色彩心理(lǐ)學(xué)是非常有(yǒu)趣的(de)，這些天被廣泛報道(dào)。
從潛意識和(hé)心理(lǐ)學(xué)的(de)角度來看，知道(dào)你的(de)顔色選擇是否匹配是有(yǒu)幫助的(de)。
這并不總是如(rú)此簡單和(hé)幹燥，但記住這一(yī)點很好。
例如(rú)，某些顔色在食品品牌中會被避免，因為(wèi)它們(men)在自(zì)然界中意味着什麽(即黑色=腐爛)。
這裏也有(yǒu)擴展界限的(de)空間，但這一(yī)切都取決于你的(de)舒适度。


3、将自(zì)己從同行(xíng)競品中分離(lí)出來
這是最難的(de)部分，但并不總是如(rú)此。
雖然想要與你的(de)競争對手有(yǒu)所不同是有(yǒu)道(dào)理(lǐ)的(de)，但是顔色并不是他們(men)與你唯一(yī)的(de)互動。
這可(kě)能是一(yī)個很大的(de)問題，取決于你是誰，但這并不是最終的(de)結果。
如(rú)果你的(de)空間裏所有(yǒu)的(de)顔色都被占用了，這并不意味着你需要随機(jī)選擇一(yī)種顔色。
在選擇與衆不同之前，你仍然需要做(zuò)對你的(de)品牌、産品和(hé)觀衆最有(yǒu)利的(de)事情。
大型科(kē)技巨頭就是很好的(de)例子(zǐ)。

正如(rú)你所看到的(de)，你可(kě)以擁有(yǒu)與另一(yī)個品牌色彩規範幾乎相同的(de)顔色，但仍然可(kě)以創造自(zì)己的(de)形象。
做(zuò)對你的(de)品牌最有(yǒu)利的(de)事情，但不要讓對競争的(de)恐懼和(hé)與衆不同分散了你的(de)注意力。
一(yī)開始這樣想是可(kě)以的(de)，但是要對相似之處持開放态度。

顔色是你品牌形象設計的(de)重要組成部分。
你想要一(yī)種能與你的(de)觀衆産生共鳴、抓住你的(de)品牌情感并把你從競争中分離(lí)出來的(de)顔色。
無論如(rú)何都不是一(yī)件容易的(de)事。
但是請記住，就像你的(de)商(shāng)标一(yī)樣，顔色隻是你品牌故事的(de)一(yī)部分。
它們(men)用來和(hé)你的(de)聽衆開始對話。這種對話在未來幾年(nián)還會繼續。
在那個時候，你的(de)品牌的(de)顔色也會被認可(kě)。