William Chater-Lea于1890年(nián)在英國(guó)創立了Chater-Lea這一(yī)自(zì)行(xíng)車配件制造品牌。其最初的(de)總部位于倫敦市(shì)Banner街道(dào)的(de)一(yī)座九層高(gāo)的(de)廠房內(nèi)。到了1928年(nián)，該公司轉移到了英國(guó)東南部的(de)赫特福德郡的(de)萊奇沃思。

除了自(zì)行(xíng)車配件制造，Chater-Lea還涉足了汽車（從1907年(nián)到1922年(nián)）和(hé)摩托車（從1903年(nián)到1935年(nián)）的(de)生産。然而，在William Chater-Lea于1927年(nián)去(qù)世後，他的(de)兒子(zǐ)John和(hé)Bernard接任管理(lǐ)職務，公司的(de)業績開始逐漸下滑。

直到1987年(nián)，Chater-Lea公司正式宣布結束了自(zì)行(xíng)車零件的(de)生産業務。然而，根據Chater-Lea公司網站和(hé)福布斯的(de)一(yī)篇文章(zhāng)報道(dào)，今年(nián)上半年(nián)，Chater-Lea正式重啓了作為(wèi)英國(guó)自(zì)行(xíng)車零部件制造商(shāng)的(de)業務部分。為(wèi)了幫助這個品牌重新煥發活力，來自(zì)英國(guó)倫敦的(de)設計機(jī)構Nous House被委托來開發全新的(de)視(shì)覺形象系統。

Nous House在新聞稿中表示，Chater-Lea在整個20世紀上半葉是英國(guó)自(zì)行(xíng)車零部件制造商(shāng)的(de)代表。在經過三十多年(nián)的(de)時間後，這個品牌将以原生垂直整合的(de)在線品牌（DNVB）的(de)形式重新回歸，通過直接向消費者銷售，結合傳統和(hé)先進的(de)制造技術，創造出與該品牌相符的(de)高(gāo)品質産品。

全新的(de)LOGO代表着公司對曆史傳統的(de)回顧，其文字排列方式和(hé)比例均沿用了以往的(de)品牌标識。新LOGO的(de)設計沿用了公司曆史傳統的(de)元素，為(wèi)了更好地(dì)适應當前的(de)數字環境，新LOGO去(qù)掉了原來的(de)描邊線條，并對字體進行(xíng)了優化。

此外，在LOGO的(de)右下角還添加了公司的(de)創立年(nián)份“1890”。這個新LOGO既保留了Chater-Lea悠久的(de)傳統，也融入了更多的(de)現代元素。